坎城廣告節

1954年由電影廣告媒體代理商發起組織了坎城國際電影廣告節，希望電影廣告能象電影一樣受到人們的矚目。節日來源於坎城電影節，最引人關注的就是坎城廣告獎。1954年後，坎城同威尼斯輪流舉辦此項大賽。1977年坎城正式成為永久舉辦地。1992年組委會增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得坎城廣告獎成為真正意義上的綜合性國際大獎，也使坎城廣告節更加惹人注目。

基本介紹

• 中文名：坎城廣告節
• 外文名：Cannes Advertising Festival
• 其他名：坎城國際創意節，坎城國際廣告節
• 舉辦地：1977年後坎城，之前威尼斯、坎城
• 舉辦時間：每年6月下旬
• 節日目的：讓廣告也像電影一樣受人矚目

節日概況

坎城廣告節全稱為坎城國際廣告節，於每年6月下旬舉行。廣告節主要活動為評選頒發坎城廣告獎。廣告節期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦云集於此。客戶、製作公司、策略部門、創意團隊在此開設一系列的交流會，研討專業、商洽業務。

2012年廣告節宣傳圖

自2011年起，“坎城國際廣告節”正式更名為“坎城國際創意節”。主辦方將坎城廣告節的定位由“國際廣告節”過渡到“國際創意節”，由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創意傳播成果的展示平台轉型。坎城國際廣告節素有"廣告界奧斯卡"美譽。

節日獎項

廣告獎

坎城廣告節期間，每年大約有來自94個國家的12000位代表2萬多件作品逐鹿“坎城”，250位之多的行業明星上台分享廣告傳媒的心得。評審會被分為獨立的兩組，一組負責評定電視廣告，另一組負責平面廣告。廣告節決賽評審初期，允許參賽者目睹現場公布的每一階段入圍名單來增加現場氣氛。各評審對本國作品採取迴避投票的原則，評審的評審時間由自己掌握，以便仔細閱讀文案，周全研究創意。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，並再從中決出各項目的金、銀、銅獅獎。

坎城廣告銅獅獎

廣告公司獎

1993年設立了年度最佳表現廣告公司獎，頒給同時參加平面與影視廣告並獲得總積分最高分者。積分標準為：綜合大獎10分，金獅獎7分，銀獅獎5分，銅獅獎3分，入圍1分。

與坎城電影節同名的金棕櫚獎，是坎城廣告獎專為影視廣告製作公司設立的大獎。坎城廣告金棕櫚獎參賽作品必須是影視廣告。獲獎標準是通過各公司作品在大賽上（影視廣告）的表現來評定的：大獎得10分，金獅獎得7分，銀獅獎得5分，銅獅獎得3分，入選作品得1分。

年度最佳表現廣告公司獎和坎城廣告金棕櫚獎的獲獎對象都是廣告公司，不是個人。

獎項分類

到2013年，坎城國際創意廣告節參賽作品共分為16個類別，分別是：品牌內容和娛樂類；創意效果類；互動類；設計類；直銷類；影視廣告製作類；影視類；平面類；媒體類；移動類；戶外類；促銷和活動類；公關類；廣播類；整合類以及全新的創新類。

2013年，坎城推出了新獎項創新獅子（ The Innovation Lions），旨在嘉獎那些讓夢想變成現實的，好創意背後的創新科技。2013年度媒體代理獎重新做了改動，將只有一個媒介代理公司或者廣告公司內的一個媒體部門會有資格獲獎。

節日流程

星期一：直效廣告獎、促銷、公關、媒體、戶外、廣播、平面獅子入圍名單揭曉；

星期二：網路、設計獅子入圍名單公布；促銷，公關和直效獅子優勝者揭曉；

星期三：媒體，戶外和廣播三項獅子宣布優勝者；

2011年坎城廣告節獲獎作品

星期四：平面、網路和設計獅子優勝者揭曉；

星期五：影視、鈦獅和綜合獅子名單公布；

星期六：影視、鈦獅和綜合獅子優勝者揭曉。

（大賽組委會可能會根據情況調整節日流程）

參賽標準

坎城廣告獎對參賽作品作了嚴格的規定：

1、參賽對象可以包括全球有關廣告和媒介的任何機構。

2、作品參賽必須事先徵得廣告主的同意。

3、直郵廣告作品和促銷活動材料不得參賽。

4、作品必須依照客戶的付款契約而創意著作（除公益類），不得自行設計構想。

5、所有作品必須在上一年度3月至截稿日期間被公開發布過。

6、曾參加過該廣告節發作品不得再次參賽。

7、凡有侵犯民族宗教信仰和公眾品味的廣告不得參賽。

作品賞析

2011坎城廣告節平面類金獎作品賞析

Grand Prix 至尊大獎

這是上海JWT為SAMSONITE的行李箱做的創意，在乘坐交通工具旅行的時候，雖然你正在享受天堂般的服務，但你的行李箱卻正經受著地獄般的考驗，但不管怎樣，SAMSONITE總會體面的跟著你。

Grand Prix至尊大獎

Pictionary

該組作品是為全球最大的玩具生產廠商之一的看圖識字產品做的創意稿，或許意在說明即便畫的再細緻複雜，還是幾筆勾畫的quick draw能夠最終獲勝，讓你一目了然。

Pictionary

CHAMELEON

殺蟲劑廣告

殺蟲劑廣告

其他部分獲獎作品