國家工商行政管理局關於制止調查採訪形式廣告的通知

各省、自治區、直轄市及計畫單列市工商行政管理局：
近來，一些電視廣告採用調查採訪形式，即在“市場調查或採訪”的特定場景中，通過“記者”或“市場調查人員”與“消費者”雙方問答進行調查採訪，由特定的“消費者”講述自身體驗與感受，介紹產品或服務的優點、特點，這是典型的以新聞報導形式發布廣告。為制止此類形式的廣告，現將有關規範性意見通知如下：

一、上述調查採訪形式的廣告，由於使用特定的場景設計和特定的人員表演，產生了客觀介紹或報導的效果，極易對消費者造成誤導。此類廣告，違反了《廣告法》第十三條規定。

二、對於使用調查採訪形式的電視廣告，無論是否具有廣告標記，均應制止。對於繼續設計、製作、代理、發布上述廣告者，依照《廣告法》第四十條規定處理。