基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是《商場超市物流與管理系列讀本》的一個分冊。
主要介紹了零售業及商場超市的相關理論；並在此理論基礎上，結合市場行銷的相關知識以及商場超市本身的業態特點，分別介紹了商場超市的行銷與促銷的策劃、管理及實施等方面的內容。本書意在使讀者切實有效地掌握商場超市行銷與促銷的技巧和方法，並將這些方法細化，落實到具體工作中，使其行之有效。
本書可作為大型綜合性商場超市等相關零售企業進行經營管理培訓的參考教材，也可作為零售業策劃與諮詢人員、經濟院校師生的參考用書。
目錄
第一篇 商場超市概論
第一章 零售業導論
第一節 零售業的基本範疇
第二節 零售業態類型
第三節 零售業態理論概述與零售業的發展
第二章 商場超市概述
第一節 超級市場綜述
第二節 商場超市經營的定位與優勢
第三節 商場超市經營的策略與理念
第二篇 商場超市行銷
第三章 商場超市行銷概述
第一節 商場超市行銷的定義與特點
第二節 商場超市行銷的觀念
第三節 商場超市行銷的流程
第四章 商場超市行銷環境與市場分析
第一節 商場超市行銷環境概述
第二節 商場超市行銷環境的SWOT分析
第三節 商場超市行銷市場的細分
第四節 商場超市目標市場的選擇
第五節 商場超市的定位與差別化
第五章 商場超市行銷戰略策劃
第一節 商場超市籌辦的可行性分析
第二節 商場超市開業準備策劃
第三節 商場超市行銷方案策劃
第六章 商場超市的產品和產品策略
第七章 商場超市行銷的定價策略
第八章 商場超市行銷的物流策略
第九章 商場超市行銷管理
第三篇 商場超市促銷
第十章 商場超市促銷概述
第十一章 商場超市促銷活動策劃與實施
第十二章 商場超市促銷的管理
第十三章 商場超市促銷策略
第十四章 商場超市促銷活動的評估
