《商場（超市）行銷模式與活動策劃（第二版）》是廣東經濟出版社2024年3月出版的圖書，作者是匡仲瀟，該書應廣大商場（超市）行銷人員和管理人員的一線需求編著而成，主要內容包括行銷模式與活動策劃兩個部分，是原《商場（超市）行銷模式與活動策劃》的升級再版圖書。
基本介紹
- 中文名：商場（超市）行銷模式與活動策劃（第二版）
- 作者：匡仲瀟
- 出版時間：2024年3月16日
- 出版社：廣東經濟出版社
- 頁數：236 頁
- 字數：268千字
- ISBN：9787545491661
- 類別：市場行銷
- 定價：58 元
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
該書面向商場（超市），應廣大商場（超市）行銷人員和管理人員的一線需求編著而成，主要內容包括行銷模式與活動策劃兩個部分。
行銷模式部分主要講述商場（超市）的傳統行銷模式和網際網路經濟下的新型行銷模式；活動策劃部分主要結合商場（超市）的特點，講述商場（超市）各項行銷活動的策划過程、細節與要點，並提供了大量行之有效的策劃方案範本供參考。
該書是各級商場（超市）行銷人員和管理人員的案頭讀物，亦可作為相關專業人員學習和培訓使用。
圖書目錄
上篇 商場（超市）行銷模式
第一章 商場（超市）大數據行銷
第一節 大數據與商場（超市）行銷模式概述
一、大數據概述
二、大數據對商場（超市）行銷模式的影響
三、大數據於商場（超市）的套用
案例 冠超市運用大數據打造“未來超市”
第二節 商場（超市）大數據行銷要點
一、大數據行銷的定義及特點
二、商場（超市）大數據行銷管理最佳化
三、商場（超市）大數據行銷的環節
案例 天虹商場聯手百度大數據
四、商場（超市）大數據行銷的策略
案例 樂購超市玩轉大數據行銷
第二章 商場（超市）O2O行銷
第一節 O2O行銷概述
一、什麼是O2O行銷
二、O2O行銷的特點
三、O2O行銷的優勢
第二節 商場（超市）O2O行銷要點
一、商場（超市）O2O引流的策略
二、商場（超市）O2O行銷的渠道
案例 天虹商場打通渠道，實現購物線上線下一體化
三、商場（超市）O2O行銷的策略
四、商場（超市）O2O行銷的方法
拓展閱讀 超市做O2O的15種模式
五、商場（超市）O2O行銷中的產品策略
第三章 商場（超市）微博行銷
第一節 微博行銷概述
一、微博的含義及特徵
拓展閱讀 微博的賬號註冊
二、微博行銷的定義及益處
第二節 商場（超市）微博行銷要點
一、微博行銷準備工作
二、微博行銷活動策劃
【實戰範本】廣州××商場微博推廣方案
三、微博行銷互動與溝通
四、微博行銷的技巧
案例 蘇寧易購的微博行銷戰略
第四章 商場（超市）微信行銷
第一節 微信行銷概述
一、什麼是微信行銷
二、微信行銷的特點
三、微信行銷的優勢
第二節 商場（超市）微信公眾號運營
一、微信公眾號的主要作用
二、微信公眾號的分類與選擇
三、微信公眾號行銷的步驟
四、微信公眾號行銷的策略
案例 天虹商場做到極致的微信行銷
五、微信公眾號的運營策略
拓展閱讀 小型超市公眾號該怎樣運營
第三節 微信小程式行銷
一、什麼是小程式
二、小程式行銷的優勢
三、玩轉小程式的策略
四、小程式商城的引流
第四節 微信會員卡
一、何謂微信會員卡
二、商場（超市）開通微信會員卡的益處
三、商場（超市）如何開通微信會員卡
拓展閱讀 微信會員管理系統的主要功能
四、商場（超市）微信會員卡行銷
案例 超市微信會員卡行銷方案
第五章 商場（超市）直播行銷
第一節 直播行銷概述
一、直播行銷的定義
二、直播行銷的優勢
三、直播行銷的常見模式
第二節 商場（超市）直播行銷的運作
一、直播平台的選擇
二、直播主播的挑選
三、直播活動的預熱
四、直播品類的選擇
五、直播時間的選擇
六、直播場地的搭建
七、直播流量的變現
第六章 商場（超市）社群行銷
第一節 社群行銷概述
一、社群行銷的含義
二、社群行銷的特點
三、社群行銷於商場（超市）的益處
第二節 商場（超市）社群行銷的要點
一、商場（超市）行銷的策略
二、社群行銷的步驟
三、社群行銷的技巧
第七章 商場（超市）會員行銷
第一節 會員制行銷概述
一、什麼是會員行銷
二、會員行銷的好處
三、會員行銷的步驟
拓展閱讀 連鎖超市如何玩轉會員行銷
四、會員行銷的策略
第二節 商場（超市）會員行銷的要點
一、引入會員管理系統
二、會員權益設計
三、門店會員行銷方案策劃
【實戰範本】“你若常來，便是晴天”商場會員專場行銷策劃方案
四、會員儲值卡銷售轉化
五、商場（超市）會員引流的方法
六、O2O模式下會員行銷的改善
第八章 商場（超市）廣告行銷
第一節 廣告行銷認知
一、什麼是廣告行銷
二、廣告行銷的特點
第二節 廣告行銷模式
一、公共電視廣告行銷
二、內部電視廣告行銷
三、電台廣告行銷
四、報紙廣告行銷
五、雜誌廣告行銷
六、DM廣告行銷
七、公交站牌廣告行銷
八、店外告示牌廣告行銷
下篇 商場（超市）活動策劃
第九章 開業慶典活動策劃
第一節 開業慶典活動策劃認知
一、什麼是開業慶典
二、開業慶典活動的意義
三、開業慶典活動的目的
第二節 開業慶典活動策劃要點
一、慶典臨時工作小組的成立
二、活動目標和主題的確立
三、慶典活動場地的選擇
四、慶典活動時間的選擇
五、慶典活動嘉賓的邀請
六、慶典活動的輿論宣傳
七、慶典活動場地的布置
八、慶典活動的物資準備
拓展閱讀 舉辦開業慶典的注意事項
【實戰範本1】××商場開業慶典策劃方案
【實戰範本2】××超市開業慶典策劃方案
【實戰範本3】××超市開業促銷方案
第十章 周年慶典活動策劃
第一節 周年慶典活動策劃認知
一、什麼是周年慶典活動
二、周年慶典的目的
三、周年慶典的準備事項
第二節 周年慶典活動策劃要點
一、周年慶典活動的籌備
二、周年慶典活動的策劃要求
三、周年慶典活動策劃注意事項
【實戰範本1】××商場十周年店慶國慶促銷活動方案
【實戰範本2】××超市七周年店慶促銷活動方案
第十一章 節日促銷活動策劃
第一節 節日促銷活動策劃認知
一、什麼是節日促銷
拓展閱讀 節日的分類
二、節日促銷的原則
三、節日促銷的策略
第二節 節日促銷活動策劃要點
一、節日促銷活動策劃的步驟
二、節日促銷活動策劃的細節
三、節日促銷活動策劃的關鍵
【實戰範本1】××商場元旦促銷方案
【實戰範本2】××商場春節促銷活動策劃方案
【實戰範本3】××超市兒童節促銷方案
【實戰範本4】××超市端午節促銷方案
【實戰範本5】××商場“七夕節”行銷方案
【實戰範本6】××超市中秋節促銷方案
【實戰範本7】××超市國慶節促銷方案
作者簡介
匡仲瀟
南開大學畢業，培訓講師，長期從事企業管理諮詢、培訓工作，對零售服務、餐飲服務等行業有較深的研究和認識，尤其在行業人員管理和培訓方面有獨到的認識和見解。多年來，除了舉辦大型專題講座和團隊激勵培訓外，也在培養創業型行銷人才和優秀職業經理人方面進行了探索。
