基本介紹
- 中文名：品牌進化論
- 類別：商業
定義,品牌進化生態,品牌進化策略,
定義
品牌進化（Brand Evolution）是品牌進化理論中的一個關鍵名詞，品牌進化理論是是品牌生態學的一個分支。
品牌進化理論認為：品牌是可以進化的，由初級階段進化到高級階段。品牌的進化形態或者說進化路線是由小到大、由弱到強、由少品牌接觸點到多品牌接觸點，反映在品牌生長型上將更直觀，創建初期的品牌為草本型品牌，這是品牌進化的第一階段，或者稱原始階段；一些品牌在經過一段時間後可能進化為灌木型品牌、亞灌木型品牌、竹型品牌，這屬於品牌進化的第二階段，或者稱中級階段；少數品牌可進化到喬木型品牌，這是品牌進化的第三階段—高級階段。通常來說，在一個成熟的行業領域裡或一個成熟的商業社區中，品牌完成這三個階段的進化過程至少需要12年時間，這是一個平均的生命周期。
品牌進化生態
除了草本型品牌、灌木型品牌、亞灌木型品牌、竹型品牌、喬木型品牌這種進化順序外，還存在著一些特殊類型的進化方向，這些品牌是為了適應特別的商業環境而採用的一種生存方式，這些包括睡蓮型品牌（草本型品牌中的特型品牌）、 藤本型品牌、附生型品牌、寄生型品牌、腐生型品牌。
品牌進化策略
品牌強化是企業最基礎的工作，品牌延伸是企業最慎重的選擇，品牌進化是企業最重要的功課。在企業品牌建設之路上，這三項基本策略將是每一個企業家和每一個參與品牌建設和品牌管理的人都必須認真思考、準確把握的關鍵問題。
品牌進化策略，就是品牌的“與時俱進”策略。一個品牌，隨著時間推移和自身的發展，總會在產品、分銷和傳播的某些方面脫離時代的要求，落伍或老化，因而需要企業採取措施對品牌進行更新和激活。因此，企業有必要定期回顧和分析外界環境中出現了哪些有利和不利因素，反省自身的優點和缺點，採取恰當的措施，始終與時代和顧客保持同步。做好品牌進化工作仍然品牌延伸——企業最慎重的選擇品牌進化——企業最重要的功課可以從品牌力的三大構成要素入手：產品力、分銷力和傳播力。
產品力進化。要經常考慮自己的產品是否是幫助顧客解決問題、實現目的的最好幫手?還有哪些問題顧客想解決但是還沒有人能夠解決?還有哪些目的顧客想實現但是還沒有人能夠實現?針對你幫助顧客解決的問題，你的競爭對手是否已經有了更好的解決方案?在實現顧客目的方面，你的競爭對手是否已經超過了你?品牌只有認真思考並及時回答這些問題，才能保證在產品力方面不被競爭對手超越。
分銷力進化。在中國的市場上，渠道方面的變化頻繁、廣泛、深刻、複雜，一個品牌必須時刻緊盯這方面的變化，及時進行有針對性的調整，使品牌在分銷方面不落後於競爭對手。一個品牌可以暫時不對其分銷系統進行調整和最佳化，但是不能長久地不對分銷系統進行調整和最佳化。
傳播力進化。傳播方面的變化更足層出不窮，而且有很多是根本性的變化，其中最大的變化要數媒介的爆炸性增長和顧客選擇媒介時的主動性在不斷增強。企業的行銷傳播要想影響顧客實在是一件極其困難的事。因此，對於企業的品牌傳播策略，就跟對品牌的分銷系統一樣，企業可以一時不調整，但不能一生一世不調整。在行銷傳播方面與時俱進，一個品牌才能永葆青春，否則一個品牌很快就會老化，直至在顧客心中死去。品牌強化、品牌延伸和品牌進化，這三個基本策略是每一個企業家和每一個參與品牌建設和品牌管理的人都必須認真思考、準確把握的關鍵問題。檢驗這些想法和方案的只能是這樣一條標準：看它們是否有助於你的企業成功地進行品牌強化、品牌延伸和品牌進化。
