品牌載體

基本介紹

• 中文名：品牌載體
• 釋義：密切品牌與消費者聯繫品牌要素體
• 包括：代言人、創始人
• 參考資料：《品牌運作與管理》

組成

品牌載體是指能承載品牌精神，內蘊品牌內涵，反映品牌個性，密切品牌與消費者聯繫的品牌要素體。品牌載體是品牌要素系統中的一部分，例如“人”，包括代言人、創始人、公司領導、優秀員工等；“物”，包括產品、特色服務等；“事”包括品牌故事，品牌事件等。

類型

人

1、以代言人作為品牌載體

2、以“狂熱冬粉”作為品牌載體

3、以消費者作為品牌載體

4、以創始人作為品牌載體

物

1、以產品作為品牌載體

2、以服務作為品牌載體

3、以企業官網作為品牌載體

事

1、以“品牌故事”作為品牌載體

2、以“品牌事件”作為品牌載體