品牌經營模式

基本介紹

• 中文名：品牌經營模式
• 別稱：品牌商業模式
• 類型：虛擬資產
• 包括：麥當勞模式、好萊塢模式等

品牌經營模式也可以稱之為品牌商業模式，就是把品牌當作一種獨立的“虛擬資產”進行經營並獲得長期收益的一種網路化、虛擬化、知識化、資本化的經營模式。品牌經營模式是在對企業核心能力與核心資源、市場環境和消費者趨勢進行分析的基礎上建立的一套品牌經營系統。所有的戰略創新、技術創新、產品創新、行銷創新都是圍繞著強化這套系統的交易能力、複製能力和整合能力進行的。通過這套品牌經營系統，整合有形資產、金融資產和其他無形資產，從而快速進入新市場、新領域並取得長期收益。CEO品牌資產管理研究院研究表明，西方已開發國家在多年的商業實踐中，已經形成的不同形態的品牌經營模式。包括：麥當勞模式、迪斯尼模式、好萊塢模式、維珍模式、耐克模式、奧運模式、Google模式等。

CEO品牌資產管理研究院提供