《品牌符號學原理》是2023年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：品牌符號學原理
- 作者：張豐年
- 出版時間：2023年9月
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308238007
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌符號學原理研究是品牌傳播與符號學理論的交叉創新性研究。本專著運用符號學原理分析和建構品牌符號傳播、品牌符號結構、品牌符號邏輯、品牌符號修辭及品牌符號神話等，研究品牌符號學原理。全書共分九章，並於每章後附一則“品牌與符號的故事”短文。
本研究是品牌傳播與符號學理論的交叉創新性研究，與品牌傳播學的同類著述研究最大不同是完成了品牌符號學原理的建構性研究。與套用符號學的相關著述研究最大不同是完成了符號學原理運用的理論創新。
圖書目錄
第一章 符號學基礎
第一節 符號
一、什麼是符號
二、索緒爾論“符號”
三、皮爾斯論“符號”
第二節 符號表意
一、基本形態
二、意指與指稱
三、符號關鍵字
第三節 古典符號學略說
一、西方古典符號學代表人物
二、中國古典符號學思想簡述
第四節 現代符號學略說
一、現代符號學形成
二、現代符號學研究
附文1：品牌與符號的故事
為什麼是“星星”？
第二章 品牌符號傳播
第一節 品牌符號概說
一、品牌
二、源於符號
三、品牌價值觀
第二節 品牌符號識別
一、分類
二、形式
第三節 品牌符號形象
一、一體兩面性
二、協商關係
三、品牌形象
第四節 品牌符號價值
一、價值三向度
二、個性產生崇拜
三、品牌之美
附文2：品牌與符號的故事
沒有規矩，不成方圓
第三章 品牌符號構成
第一節 品牌名稱符號
一、品牌元素
二、名稱符號元素
三、名稱符號類型
四、名稱符號譜系
第二節 品牌標誌符號
一、標誌符號元素
二、理想特質
三、標誌價值
第三節 品牌代言者符號
一、代言者符號元素
二、真人形象代言
三、IP形象代言
四、代言者優勢
第四節 品牌符號輔助元素
一、品牌域名符號
二、品牌口號符號
三、品牌聲音符號
四、品牌包裝符號
五、品牌故事符號
附文3：品牌與符號的故事
“山寨”“搭便車”與“青出於藍”
第四章 品牌符號結構
第一節 品牌符號系統觀
一、符號是一個系統
二、品牌符號系統特徵
第二節 品牌符號結構模型
一、符號“三元關係”
二、“三位一體”結構
三、品牌符號模型
第三節 品牌符號結構路徑
一、“組合與選擇”
二、選擇軸路徑
三、組合軸路徑
附文4：品牌與符號的故事
表情符號“：一)”真的很可愛
第五章 品牌符號理據機制
第一節 理據性：像似符號和指示符號
一、理據性之一：肖似性
二、像似符號分類
三、理據性之二：因果性和鄰近性
四、指示符號分類
第二節 品牌符號理據性指稱機制
一、肖似性機制
二、因果鄰近性機制
第三節 中文品牌命名理據性
一、語言與文字元號
二、漢語與漢字元號
三、音義雙解
附文5：品牌與符號的故事
山，就在那裡
第六章 品牌符號規約機制
第一節 規約性：規約符號
一、規約性
二、規約符號分類
三、符號統籌
第二節 品牌符號規約性指稱機制
一、無因規約性機制
二、有因規約性機制
第三節 品牌命名規約法
一、“臆造法”
二、“隨意法”
三、“暗示法”
四、“描述法”
五、品牌“顯著性”
附文6：品牌與符號的故事
加勒比海盜的“骷髏旗”
第七章 品牌符號表意關係
第一節 意指作用
一、直接意指
二、含蓄意指
第二節 品牌意指
一、內涵指符
二、推理公式
三、品牌複合意指
第三節 品牌衍義
一、動態性和開放性
二、品牌衍義模型
附文7：品牌與符號的故事
划過蒼穹的閃電：“轟隆隆，啪啪”
第八章 品牌符號修辭
第一節 符號修辭
一、隱喻和轉喻
二、聯想關係
三、毗鄰關係
第二節 品牌傳播修辭
一、品牌隱喻
二、品牌轉喻
三、品牌修辭模型
四、傳播修辭
第三節 品牌視聽修辭
一、視聽修辭
二、品牌視聽修辭格
第四節 品牌修辭審美
一、“景觀”和“擬像”
二、審美消費
附文8：品牌與符號的故事
心心相印在一起
第九章 品牌符號神話
第一節 神話
一、神話模式
二、神話生產
三、品牌神話本質
第二節 品牌神話詭計
一、意義性
二、自然化
三、元語言
第三節 神話符號
一、符號分級
二、神話與神話符號示例
第四節 神話品牌
一、神話品牌生產關係
二、神話品牌頂層設計
附文9：品牌與符號的故事
“真牌”和“A貨”
主要參考文獻
作者簡介
中國計量大學藝術與傳播學院教授，新聞傳播學、傳播學、符號學、廣告學、公文學等已出版《廣告創意》、《公文寫作與處理》等著作和教材。
