《城市形象傳播理論與實踐》是2013年浙江大學出版社出版的圖書，作者是蘇永華。
基本介紹
- 中文名：城市形象傳播理論與實踐
- 作者：蘇永華
- 語言：簡體中文
- 出版時間：2013年6月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- 頁數：227 頁
- ISBN：9787308117197
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
城市形象研究是一門新興的跨學科研究，包括了建築學、景觀學、環境科學、雕塑理論、建築美學、城市社會學、城市文化學、城市生態學、城市管理學、城市心理學等多方面的學科，可謂是文理科學的大熔爐。城市形象傳播研究與城市形象研究一樣，存在著多學科交叉融合的問題，蘇永華編著的《城市形象傳播理論與實踐》就是立足於傳播學、符號學、行銷學、管理學、心理學、品牌學等多學科之上，對城市形象傳播進行整合研究。
城市形象的整合行銷傳播研究是本書的最終落腳點。本書在對城市形象傳播這一問題進行多學科視角關照後，提出了在新媒體環境下城市形象傳播的必然轉向：隨著城市間形象競爭的持續加劇，加之媒體環境的深刻變化，開展城市形象的整合行銷傳播已是城市面對新形勢的不二之選。
本書在對城市形象傳播這一課題進行多學科視角（傳播學、符號學、行銷學、品牌學、管理學、心理學）關照後，提出了在新媒體環境下城市形象傳播的必然轉向，即城市形象整合行銷傳播的出現。通過基於杭州城市形象傳播的實證研究，本書分析了城市形象傳播的客群圖譜和基於客群感知的城市形象評價指標體系，構建了城市形象整合行銷傳播模式，並對該模式的操作進行了示範演繹。
圖書目錄
引 言
第一章 武漢市既有城市形象傳播現狀分析
一、武漢市內公眾的城市形象認知
二、武漢市外公眾視野中的城市形象
三、媒體中的武漢城市形象
第二章 武漢與標桿城市的形象傳播比較
第一節 武漢與北京、上海、成都、大連、香港的比較
一、北京
二、上海
三、成都
四、大連
五、香港
第二節 武漢與東京、紐約、巴黎、倫敦的比較
一、東京
二、紐約
三、巴黎
四、倫敦
第三節 武漢城市形象傳播與管理的問題
一、武漢城市定位方面的問題
二、武漢城市形象識別體系方面的問題
三、武漢城市形象傳播策略、渠道的問題
四、武漢城市形象傳播管理方面的問題
第三章 武漢城市品牌形象傳播環境分析
第一節 武漢城市品牌形象傳播PEST分析
一、從政治法律環境來看，武漢是國家發展戰略的承擔者
二、從經濟環境來看，武漢經濟發展進入快車道，城市價值正在回升
三、從社會文化環境來看，武漢具有中部特大城市發展的後發潛力
四、從技術自然環境來看，武漢城市形象的提升與傳播進入最佳機遇期
第二節 武漢城市品牌形象傳播的SWOT分析
一、武漢城市形象傳播的優勢(strength)
二、劣勢(weakness)
三、機會(opportunjty)
四、威脅(threat)
第四章 武漢城市品牌形象傳播的基礎：城市發展戰略定位
——世界生態創新都市
第一節 世界生態創新都市定位的內涵及依據
一、世界生態創新都市定位的內涵
二、武漢城市定位於世界生態創新都市的依據
三、世界生態創新都市實現步驟
四、世界生態創新都市戰略定位的檢測
第二節 世界生態創新都市定位的結構關係
——武漢與其他城市的關係
一、武漢城市圈的核心城市(1+8)：聚合與輻射
二、“鄂三角”(武漢、宜昌、襄陽)的“帶頭大哥”
三、中國中部的支點城市：與中國中部地區主要城市的關係
四、長江經濟帶的國家級中心城市：作為長江之心，與上海、重慶構成長江的“三核”，形成中國經濟發展的“橫軸”
五、與中國經濟體的其他中心城市的關係
六、世界經濟圈中的武漢市：亞洲中心城市、“金磚”
五國的重要特大城市
第五章 武漢城市品牌形象傳播定位
第一節 武漢城市品牌形象傳播定位USP
一、生態之城，創新都會
二、對“生態之城，創新都會”形象定位語的檢測
第二節 武漢城市品牌形象識別體系
一、武漢城市品牌的產品識別
二、武漢城市品牌的文化識別
三、武漢城市空間識別
四、武漢城市象徵識別
第三節 武漢城市品牌形象識別的核心理念
一、武漢城市品牌形象識別核心理念
二、武漢城市品牌形象個性
三、武漢城市品牌形象寫真
第四節 武漢城市品牌體系的定位
一、武漢城市品牌形象體系的構成
二、武漢城市品牌形象體系的定位
三、武漢城市品牌形象主題口號
四、針對武漢城市子品牌定位的幾點建議
第六章 武漢城市主品牌形象的整合行銷傳播策略
第一節 武漢城市主品牌形象傳播渠道的整合
一、常規渠道的傳播整合
二、城市形象接觸點管理整合
第二節 武漢城市主品牌形象傳播階段整合
一、戰略目標及定位
二、戰略任務
三、分階段戰略目標、主題及傳播策略
第三節 武漢城市主品牌形象傳播者行為整合
一、傳播主體的協調和傳播機構的統籌
二、傳播者言一行的整合
三、各子品牌傳播活動的協同
第四節 武漢城市品牌形象公關危機傳播與常態傳播的整合
結語
後記
史玉柱自述--我的行銷心
洗腦術(怎樣有邏輯地說)
給你一個團隊你能怎么管
超常增長(1979-2049年的)
你能為公司做什麼
大數據時代(生活工作與)
重啟改革議程--中國經濟
第三次工業革命(新經濟)
99%的人都用錯了銷售技
阿米巴經營
孫席珍評傳/當代浙學
生命科學實驗與探索：
校長領導力與教育智慧
基於哲學解釋學視角的
高中化學培優助學講義
播音創作基礎實驗課教
城市園林植物後期養護
橋樑結構電算原理與軟
高考英語新考法短文改
更高更妙的高中數學思
作者簡介
蘇永華，浙江大學傳播學碩士。杭州科技職業技術學院會展專業負責人；擔任全國商科院校技能大賽會展專業競賽執委會委員、浙江省會展能力建設與創意產業發展專家團成員、浙江省會展學會理事：入選2009年度浙江省高校優秀青年教師資助計畫人選。入選2011年度杭州市“131”中青年人才培養計畫第三層次培養人選；獲杭州市首屆黃炎培傑出教師獎（2012）、杭州市教育系統優秀教師（2007、2012）等獎項。主持杭州市哲學社會科學規劃重點課題等廳局級課題三項和全國高職高專旅遊管理類教育科研“十二五”規劃課題等其他各類課題十餘項。參與廳局級及其他各類課題研究近二十項；在國際、國核心心期刊及其他公開刊物發表學術論文二十多篇，參編教材兩本；指導學生參加全國商科院校技能大賽獲全國一等獎；獲浙江省社會科學界聯合會主辦的“當代浙學論壇——2011學術月”系列活動之“浙江會展80年學術論壇”論文評比一等獎。
