《中國城市品牌化實踐觀察報告2021》是一本2022年中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是文春英。
基本介紹
- 書名：中國城市品牌化實踐觀察報告2021
- 作者：文春英
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2022年8月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565732270
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書通過主題篇、行銷篇、傳播篇、年度熱點篇等篇章，對我國城市品牌化實踐進行專業觀察與系統梳理，旨在促進學術與實踐的良性互動，在實踐活動與理論研究之間建立起更緊密的聯繫，為符合中國國情的城市品牌建設提供參考和借鑑。
作者簡介
文春英，中國傳媒大學教授，博士生導師，外國語言文化學院院長，城市傳播研究中心主任。主要研究方向為城市品牌、國家形象、對外傳播。
目錄
Ⅰ 主報告城市品牌化的範式轉變和中國的實踐觀察
一、中國城市品牌化觀察的背景
二、數據來源、分析方法和總體情況
三、中國城市品牌化的發展現狀和特徵
Ⅱ 行銷篇
一、城市行銷識別
二、城市產品與體驗
三、城市事件與活動
四、城市利益相關者
五、總結與討論
Ⅲ 主題篇
一、城市理念
二、城市空間
三、城市文化
四、區域發展與旅遊產業
Ⅳ 傳播篇
一、傳播渠道：傳統媒體式微，視頻與直播多屏共振
二、傳播內容：小眾城市異軍突起，市井煙火更受青睞
三、傳播新形態
四、總結與討論
Ⅴ 電視廣告篇2020年中央廣播電視總台城市形象廣告投放分析
一、中央廣播電視總台城市形象廣告投放概況
二、投放主體：省級主體聲量高，市級主體需求大
三、投放行為：輻射廣，力度大
四、投放策略：市場導向與政策導向
Ⅵ 年度熱點篇新冠肺炎疫情之後的城市品牌建設
一、疫情期間的城市傳播總體情況
二、疫情期間的城市傳播案例
三、突發公共事件下的城市品牌傳播特徵和展望
四、總結與討論
參考文獻
後記
