《理論與經驗：會展視角下的北京城市品牌傳播》是2015年北京聯合出版公司出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：理論與經驗：會展視角下的北京城市品牌傳播
- 作者：劉洋
- 出版時間：2015年
- 出版社：北京聯合出版公司
- ISBN：9787550267411
- 類別：品牌管理
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書是一部關於城市品牌文化建構與傳播的研究著作。書中集中探討了北京的城市品牌建設，以及北京會展業在其中的功能定位、優勢發揮、經驗借鑑與未來展望，深入思考了會展視角下的北京城市品牌傳播的重點方向和路徑。
通過借鑑享有“會展之都”美譽的法蘭克福、紐約、巴黎，以及新加坡、首爾、東京等城市的成功經驗，通過凝聚北京特色資源力量，讓北京的城市品牌綻放光芒，醞釀集群的榮譽度，並衍生出巨大的輻射力、感召力和競爭力，將北京建設成為全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心。
圖書目錄
前 言………………………………………………………………………001
第一章 緒 論………………………………………………………………001
一、城市品牌概念的內涵、外延 003
二、城市品牌與城市的互動發展 007
三、打造城市品牌，實現北京城市戰略 010
第二章 城市願景：中國夢城市夢北京夢…………………………015
一、城市夢是中國夢的重要組成部分 017
二、建設首善之區，品牌凝聚共識 021
三、文明北京與世界北京 029
第三章 要素分析：北京城市品牌的構成與識別………………………035
一、北京城市品牌的核心價值及意義 037
二、北京的文化內涵、城市符號 042
三、北京的城市品牌的定位與識別 047
第四章 城市形象：打造城市品牌的核心競爭力………………………053
一、城市形象的內涵與特徵界定 055
二、差異性與個性化：城市形象的生命力源泉 058
三、城市形象的提升與城市品牌的構建 062
四、理念、行為和視覺系統：北京的城市CSI 065第五章 融會貫通：以城市文化帶動城市品牌建設……………………073
一、文化產業發展的頂層設計戰略 075
二、文化精英與文化名人團體的培養 080
三、基於北京城市品牌的文化衍生品開發 084
四、加強對壟斷性文化資源的保護力度 088
五、城市文化產業的特色與定位 092
第六章 城市品牌傳播：多維的戰略視角分析…………………………097
一、城市品牌傳播的概念 99
二、多學科視角下的城市品牌傳播 100
三、北京品牌輻射力的客群分析 104
四、城市品牌傳播的多媒介組合策略 107
第七章 形成合力：城市品牌傳播中的角色分析………………………119
一、多元參與的組織管理體系 121
二、政府角色：開拓與引導 124
三、企業角色：合作並進 127
四、市民：城市品牌傳播的基石 131
第八章 他山之石：世界城市的品牌戰略和實踐………………………135
一、首爾：“亞洲之魂”的城市品牌設計 138
二、新加坡：“花園城市”的品牌傳播探析 142
三、東京：變革與創新並舉 146
四、倫敦：老牌城市轉型典範 149
五、紐約：多元文化下的國際金融中心 151第九章 會展：展現城市魅力的視窗……………………………155
一、北京市會展業發展現狀和特點 157
二、會展經濟推動城市發展 162
三、會展活動的社會經濟功能 164
四、會展經濟與城市品牌構建 167
五、城市會展經濟的發展條件 170
第十章 會展業：有效提升城市形象的倍增器…………………………173
一、城市文化和會展業的文化凝聚效應 176
二、城市文化產業發展對會展業的推動 180
三、會展經濟提升城市形象 183
四、城市形象打造會展品牌 191
第十一章 良性互動：已開發國家會展業與城市協同發展………………195
一、西方國家會展業發展概述 198
二、漢諾瓦和工業博覽會 200
三、巴黎和國際家具展 205
四、國際會議之都：紐約 208
五、新加坡會展業的發展與啟示 210
第十二章 未來展望………………………………………………………215
附錄一《北京市“十二五”時期會展業發展規劃》……………………221
附錄二《2015“網際網路 會展”發展現狀及趨勢分析》………………241
附錄三《國務院關於進一步促進展覽業改革發展的若干意見》………252
參考文獻……………………………………………………………………259
作者簡介
劉洋，遼寧鳳城人，管理學博士，高級經濟師，現任北京市貿促會副主任，北京市青年聯合會常委，內蒙古青年聯合會特邀副主席。
1989年8月畢業於北京師範大學外語系並留校任教。1999年9月獲得北京理工大學工商管理碩士學位，2011年8月獲得美國羅斯福大學高級工商管理碩士學位，2012年1月獲得北京工業大學管理學博士學位。
發表《文化符號：文化走出去的名片》《如何將北京的文化優勢轉為經濟優勢》《北京促進文化與科技融合需建立四種機制》《凝聚城市行銷的品牌之魂》等多篇理論和學術文章；主持編寫《北京西城歷史文化概要》，擔任“首都職工素質建設工程專版教材——會展服務行業”叢書主編，叢書已出版《會展策劃實務》《會展業務流程》《會展行銷技巧》。
