《城市行銷：邁向消費驅動時代》是2022年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：城市行銷：邁向消費驅動時代
- 作者：周佳
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2022年1月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787563832897
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著消費在中國社會經濟生活中的地位日益提高，從城市層面研究消費在其發展中的角色和地位，成為中國城市行銷理論和實踐中值得關注的重點。本書從消費視角研究城市行銷，將吸引消費、滿足消費作為城市行銷的出發點和城市持續增長的動力，討論了城市行銷的定位和目標消費群體，城市行銷產品組合，城市利便性，城市行銷和城市文化、城市品牌、城市產業的關係，通過北京和杭州兩個城市的行銷實踐，就如何驅動中國城市的消費升級以打造國際消費中心城市提出了建議。
圖書目錄
目 錄
上篇 城市行銷：本源與要素 / 1
第一章 城市行銷的起源 / 2
第一節 城市的產生及發展 / 2
第二節 從市場行銷到城市行銷 / 8
第二章 城市行銷的涵界與本質 / 18
第一節 城市行銷的涵界 / 18
第二節 城市行銷的本質 / 27
第三章 城市行銷的要素 / 32
第一節 城市行銷的基本過程與基本要素 / 32
第二節 城市行銷的主體與客群 / 37
第三節 城市行銷的載體 / 46
中篇 從生產城市到消費城市 / 67
第四章 後工業時代城市行銷環境變革 / 68
第一節 城市行銷的環境評估 / 68
第二節 後工業時代城市發展形態 / 88
第三節 後工業時代中國城市行銷環境 / 94
第五章 城市行銷的新定位：消費城市 / 104
第一節 “生產城市”向“消費城市”的理論轉向 / 104
第二節 國外典型消費城市 / 118
第六章 消費城市的價值行銷：城市利便性 / 151
第一節 城市利便性視角下的城市價值與消費 / 151
第二節 城市利便性吸引消費的實證研究 / 159
第三節 城市利便性價值行銷的競爭性策略 / 166
第七章 消費城市的差異行銷：文化場景 / 176
第一節 場景理論視角下的城市文化與消費 / 176
第二節 文化場景影響城市消費的機理與實證——以城市商業文化為例 / 179
第三節 城市文化場景行銷的差異化策略 / 188
下篇 消費升級驅動中國城市行銷實踐 / 195
第八章 基於國際消費中心目標的中國城市行銷實踐 / 196
第一節 國際消費中心城市的界定與評價 / 196
第二節 基於國際消費中心目標的中國城市行銷策略 / 202
第九章 北京經驗：從古典向新生消費中心城市的蛻變 / 211
第一節 消費視域下的北京城市定位變遷 / 211
第二節 北京的“地方反行銷”實踐 / 223
第十章 杭州樣本：城市品牌與產業品牌、會展品牌的互動 / 229
第一節 城市品牌與產業品牌、會展品牌的關係 / 229
第二節 杭州的“產城融合”品牌傳播實踐 / 231
結語 城市行銷：未來與展望 / 240
第一節 消費時代中國城市行銷面臨的新挑戰 / 240
第二節 未來城市行銷的特徵與方向 / 244
作者簡介
周佳，浙江紹興人，博士，副教授。企業管理專業市場行銷方向碩士，產業經濟學專業流通經濟方向博士。現任行銷傳播學系副主任。杭州社科優秀青年人才培養對象。
發表一級或核心期刊論文6篇。主持完成北京市哲學社會科學規劃項目1項，北京市科技創新平台子課題2項，北京市教委人文社科面上項目1項，杭州市哲社規劃項目1項。主要參與國家社會科學基金項目2項。研究成果獲中國商業經濟學會優秀論文二等獎。
持有紐西蘭懷阿里齊理工學院頒發的雙語教學高級證書、澳大利亞南悉尼大學頒發的TAE四級證書（CertificateⅣinTrainingandEducation）、劍橋商務英語（BEC）高級證書以及中國市場學會和教育部考試中心聯合頒發的中國市場行銷總監資格證書。
