基本介紹
- 中文名：品牌空間論
- 外文名：Brand space theory
目錄
品牌空間論
大空間 成就大品牌
1 空間論——道篇
2 空間論——法篇
空間論---道篇
一切競爭皆為空間而戰，無論對象是一個國家，一個城市還是一個市場。
化腐朽為神奇，變不可能為可能，以小勝大、以弱勝強、強者通吃，制勝的關鍵在於對“空間律”的參透：諸葛亮三分天下，毛澤東農村包圍城市，鄧小平的一國兩制，海爾聯想的國際化突圍，蘋果iphone的異軍突起，甚至中國的重新崛起，莫不如是。
一切成功都是緣於對空間邊界的打破與重建，一切失敗都是因為對空間規則的違背與錯亂。
空間是檢驗成敗的唯一標準。
空間律之一：沒有什麼空間不能被挑戰，沒有什麼空間不能被顛覆，沒有什麼空間不能被創造。
那些看似完整、統一、固定的空間和空間中存在的一切，其實都可以被改變。世界上不存在不能被改變的空間，不會有一成不變的空間。
空間永遠是運動的，因而挑戰、顛覆、創造，都有可能改寫空間結構，從而為自己贏得生存和發展的機會。空間和時間不僅去影響、而且被發生在宇宙中的每一件事所影響，所以重要的是敢想，敢行動。
就象春天剛剛冒尖的竹筍，頂破了地殼，就獲得自己的世界。如果它被地下的黑暗所嚇倒，就永遠不可能見到光明。
空間律之二：空間是價值的象徵。
沒有什麼比不能擁有自己的空間更悲哀的了。沒有空間的存在是沒有價值、沒有尊嚴的存在。沒有空間，英雄就沒有用武之地。所以，劉備在沒有占駐蜀國前，只能是個流竄犯，有了蜀國後，才有了君王之象。正如今天，看待成功人士的標準是看你有沒有自己的空間---房子、汽車、地位、名望，等一切有形和無形的空間。
沒有空間，就沒有意義。
因此，偉大的人物和偉大的企業都有一個共同點：成功為自己塑造了空間價值，因而可以在現實中顯赫一時或是在歷史上流芳百世。
必須擁有空間。
商業也好，行銷也好，其本質是對空間的創造和爭奪。
能不能成功，就取決於我們能否超越簡單表象，超越平面思維，超越視線極限，跳出舊空間，發現新空間。
空間律之三：要記住，空間一變，一切都變。
舊有的遊戲規則可以被改寫，原有的優勢可以被消解，固定的排名可以被超越，龐大的規模可以被瓦解，在新空間視角下，對手往往並沒有我們想像中那么強大。猶如圍棋之中，往往一子之變可以定乾坤、改輸贏。
因此，即使在有限空間中，也有無限之可能。我們完全可以在變化的空間中發現機會，率先突圍，而且由自己來主導遊戲規則的建立，從而獲得最大的話語權和自由空間。
空間律之四：尤其要記住，在空間中，高度決定一切。
系統理論指出：系統內部高層對低層有下向的因果關係，低層次系統明顯地受到它所處在的高層次系統的制約、影響和支配。有高度，才能看得遠、扎得深、打得透；有高度，才能有強大的勢能，產生極大的壓強效應；有高度，才能擁有強大的制空權。而獲得制空權的一方由此獲得戰場的主動權，主動一方則可以準確定位、有效突防、定點打擊；被動一方則只有招架之功而無還手之力。
有空間，就有可能。因空間，而無限。
空間戰---法篇
了解空間的重要性，還要有先進的空間戰理論。先進的空間作戰理論，在一定程度上可彌補條件、武器的劣勢，因此，要研究、總結空間作戰的特點、規律、運用原則和方法等問題。
商業中的困境，往往就是源於原有空間被擠壓、被侵擾、被驅趕。
在強大的競爭對手面前，企業往往面臨巨大壓力。對手的密集打擊，常常形成空間壓迫的態勢，讓我們感覺到無法生存。在這種情況下，我們必須要在空間突破，製造自己的相對優勢，而僅靠被動的“防空戰” 難免陷入被動挨打的境地，只有以積極的攻勢行動，才能打開頭頂一片天。
今天，企業的決勝權不再取決於原有空間的激烈爭奪，而在於你是否在第一時機，發現並占據自己最有利的商業新空間。最重要就是要擅長發現空間、創造空間，即使不能，也必須學會去爭奪空間、搶占空間。
何謂空間戰？
發現新的空間機會，打破原有空間格局，開創自己專屬空間，實現市場突破、持續動銷和高速增長，建立企業自已的品牌領地。
空間戰，就是搶占市場制高點的超級行銷戰，變複雜為簡單。
空間戰，就是在不對稱的空間裡競爭，變血戰為智戰。
空間戰，就是決戰在消費者心智之巔，變長戰為短戰。
空間戰，就是打造企業獨到的商業模式，以整體優勢而戰，為商業的終極戰。
如何發現新的空間？
要用非常之智慧，看到無限之空間。真正局限我們自己的，不是空間，而是缺乏前瞻性的眼光、深刻的洞察力、獨到的創新力。在CBCT的眼裡，世界不是一極的，不是單維的，不是線性的，甚至不僅僅是二維、三維、四維，而是多維、變化的。
操作方法：分析空間
1、分析外空間：空間星象圖
1行業空間
2競爭空間
3消費空間
2、審視內空間：SWOT分析表
企業優劣勢資源、機會和威脅在哪裡？
3、換一個視角，新空間往往就出現了，其實它們一直存在著：
· 新空間PK老空間
· 大空間PK小空間
· 多空間PK單空間
· 遠空間PK近空間
· 虛空間PK實空間
空間分層：
社會空間
價值空間
心智空間
市場空間由6大要素構成：
· 戰略空間
· 渠道空間
· 品類空間
· 資源空間
· 管理空間
· 推廣空間
空間變遷，世易時移，變則宜矣。
北京志起未來行銷諮詢集團提供
