《品牌的構建》是2011年中南大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：品牌的構建
- 頁數：281頁
- 出版社：中南大學出版社
- 出版時間：第1版 (2011年8月1日)
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
叢書名: 廣告學特色專業系列教材
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787548703433
條形碼: 9787548703433
尺寸: 22.8 x 17.2 x 1.4 cm
重量: 340 g
內容簡介
《品牌的構建》由吳予敏、李新立品牌的構建只有在自由市場制度之下才能爆發出它的巨大能量。建構品牌需要眾多的條件和複雜的知識系統，非一朝一夕能夠達成，而一本關於品牌的教科書是遠遠不能窮盡關於品牌的所有知識，這一點希望讀者有心理準備。教科書展現的是知識體系的“枝繁葉茂”，其根部，永遠在人們的探索之中。
目錄
第一章 品牌在當代組織中的作用
第一節 品牌構建的基礎概念
第二節 專業術語
第三節 品牌管理
第四節 公司對品牌的兩種截然不同的態度
第五節 品牌管理的廣泛展開
第二章 怎樣理解品牌
第一節 什麼是品牌
第二節 產品與品牌
第三節 理解品牌
第四節 品牌生命周期
第三章 從命名開始
第一節 命名的一般性原則
第二節 命名的一般性方法
第三節 本土的即世界的觀點
第四節 品牌命名的套用
第四章 品牌要素的選擇
第一節 品牌要素選擇的通常標準
第二節 品牌要素的構建
第五章 行銷方案的設計
第一節 產品策略
第二節 價格策略
第三節 渠道策略
第四節 管理行銷渠道
第五節 行銷渠道的理念變革
第六章 整合行銷傳播
第一節 行銷信息傳播模型
第二節 傳播方法的選擇
第三節 傳播手段的組合與選擇
第七章 品牌延伸
第一節 品牌延伸的定義及類型
第二節 品牌延伸的收益
第三節 品牌延伸的風險
第四節 品牌延伸方案的制定
第五節 戰略思考
第八章 品牌資產評估
第一節 評估品牌資產來源
第二節 評估品牌資產成果
第三節 創建品牌資產評估體系
第九章 套用
