《品牌制勝:高校品牌戰略體系的構建及實施》從戰略管理的視野出發，綜合運用品牌學、高等教育學、公共關係學、行銷學、傳播學的相關理論，結合高校自身的特點和規律，通過文獻法、個案分析、比較研究、定性定量分析、橫向研究、縱向剖析等方法，對高校品牌及品牌戰略進行了界定和分析，在此基礎上，從戰略分析、戰略制定、戰略實施以及戰略評估四個方面，就高校品牌戰略體系的構建及實施進行了探討和研究，並建立了高校品牌價值的評估模型。這些研究和探索，對我國廣大高校管理者增強品牌意識、實施品牌戰略、培育品牌高校、促進高校的科學發展提供了有益的思路和可操作路徑。
基本介紹
- 書名：品牌制勝:高校品牌戰略體系的構建及實施
- 出版社：智慧財產權出版社
- 頁數：364頁
- 開本：16
- 品牌：智慧財產權出版社
- 作者：王國平
- 出版日期：2012年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787513014380
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《品牌制勝:高校品牌戰略體系的構建及實施》由智慧財產權出版社出版。
作者簡介
王國平，男，漢族，1961年11月出生，江蘇揚中人，中共黨員，法學碩士，研究員，碩士生導師。現任南京人口管理幹部學院黨委副書記、紀委書記。主要從事高等教育管理、高校黨建和思想政治教育研究。主持和參加了10多項省、校級科研課題，主編、參編著作和教材10餘部，在《中國高等教育》、《中國高教研究》、《江蘇高教》、《學術界》、《高等工程教育研究》、《黑龍江高教研究》等期刊上發表學術論文40餘篇。先後二次被中共江蘇省委教育工委授予“江蘇省高校優秀黨務工作者”榮譽稱號，被共青團江蘇省委授予“江蘇省新長征突擊手”榮譽稱號。
圖書目錄
緒論
第一章戰略分析--高校品牌建設的前提和條件
第一節高校外部環境分析
第二節高校內在資源分析
第三節高校消費者分析
第四節高校競爭對手分析
第五節SWOT分析法及其套用
第二章戰略制定--高校品牌建設的規範和綱領
第一節品牌理念：高校品牌的構建靈魂
第二節品牌定位：高校品牌的定位選擇
第三節品牌校長：高校品牌的核心要素
第四節品牌學科：高校品牌的建設龍頭
第五節品牌師資：高校品牌的關鍵支撐
第六節品牌學生：高校品牌的重要標誌
第七節品牌科技：高校品牌的競爭優勢
第八節品牌特色：高校品牌的活力之源
第九節品牌校園：高校品牌的有形載體
第三章戰略實施--高校品牌建設的組織與鍛造
第一節高校品牌形象識別系統的建立
第二節組織變革與功能再造
第三節高校品牌文化的營造
第四節高校資源的最佳化與配置
第五節高校品牌的延伸與拓展
第六節高校品牌的行銷與傳播
第四章戰略評估--高校品牌價值的評定與估價
第一節高校品牌價值評估的一般概念
第二節高校品牌價值評估模型的建立
第三節高校品牌價值評估的實施
參考文獻
後記
第一章戰略分析--高校品牌建設的前提和條件
第一節高校外部環境分析
第二節高校內在資源分析
第三節高校消費者分析
第四節高校競爭對手分析
第五節SWOT分析法及其套用
第二章戰略制定--高校品牌建設的規範和綱領
第一節品牌理念：高校品牌的構建靈魂
第二節品牌定位：高校品牌的定位選擇
第三節品牌校長：高校品牌的核心要素
第四節品牌學科：高校品牌的建設龍頭
第五節品牌師資：高校品牌的關鍵支撐
第六節品牌學生：高校品牌的重要標誌
第七節品牌科技：高校品牌的競爭優勢
第八節品牌特色：高校品牌的活力之源
第九節品牌校園：高校品牌的有形載體
第三章戰略實施--高校品牌建設的組織與鍛造
第一節高校品牌形象識別系統的建立
第二節組織變革與功能再造
第三節高校品牌文化的營造
第四節高校資源的最佳化與配置
第五節高校品牌的延伸與拓展
第六節高校品牌的行銷與傳播
第四章戰略評估--高校品牌價值的評定與估價
第一節高校品牌價值評估的一般概念
第二節高校品牌價值評估模型的建立
第三節高校品牌價值評估的實施
參考文獻
後記
