《品牌戰略/套用型本科規劃教材》是2007年浙江大學出版社出版的圖書，作者是徐莉莉、駱小歡。
基本介紹
- 書名：品牌戰略/套用型本科規劃教材
- 作者：徐莉莉、駱小歡
- 譯者：徐莉莉、駱小歡
- ISBN：9787308052504 [十位:7308052508]
- 頁數：217
- 定價：￥21.00
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2007年04月
- 重約：0.290KG
內容提要,圖書目錄,
內容提要
品牌的創建、發展、維護與創新是一項長期而複雜的系統工程,必須把它當作一項戰略來實施,並進行長期投資。如今,在業界,品牌戰略已成了企業管理層特別是高層管理者必須進行的戰略決策之一。本書參考、借鑑和引用了大量的國外理論和案例,選編了部分中國企業的案例,使之更符合中國品牌戰略實施的國情和現狀,更利於學生的理解和掌握。全書共分11章內容,分別從品牌的概念、品牌的認知、品牌的定位、品牌的行銷傳播、品牌資產及其價值評估等方面進行了系統闡述。
圖書目錄
品牌為王(代序)
第一章 品牌戰略概論
第一節 品牌的涵義與分類
第二節 品牌戰略
第二章 品牌名稱與品牌商標
第一節 品牌名稱
第二節 品牌命名的方法
第三節 品牌商標
第三章 品牌認知與品牌聯想
第一節 品牌認知
第二節 品牌聯想
第四章 品牌定位
第一節 品牌定位
第二節 品牌定位的決定要素
第三節 品牌再定位
第五章 品牌行銷傳播
第一節 品牌行銷傳播的過程與方式
第二節 整合行銷傳播
第六章 品牌資產及其價值評估
第一節 ... [顯示全部]
