品牌廣告曲

品牌廣告曲（brand jingles）是用音樂的形式描述品牌，是一種被延伸的品牌口號。通常它會以廣告形式進行傳播，如百事可樂的廣告曲《百事可樂恰到好處》，以及綠箭口香糖《開心加倍，歡樂成雙》。但有時廣告曲會鑲嵌在產品中，直接和使用者接觸。如，諾基亞手機的鈴聲、打開計算機時微軟軟體的經典聲音等。

基本介紹

• 中文名：品牌廣告曲
• 外文名：brand jingles

即使是處於不同文化背景、不同地理區域，人類對音樂也有著共同的天然偏好，因此品牌廣告曲的可轉換性高。同時，廣告曲作為一種被延伸的品牌口號，它朗朗上口，易於識記，因此在宣傳品牌知名度、增加品牌聯想等方面也很有優勢。但廣告曲也有一些不足，它較為抽象，和產品關聯較弱，也易於淡化品牌名等。因此，建議行銷者在製作廣告曲時將品牌名包含在其中，避免消費者“只知其曲，不知其名”。