品牌崛起:成功品牌的頂層設計

品牌崛起:成功品牌的頂層設計

《品牌崛起:成功品牌的頂層設計》是2018年9月由化學工業出版社出版的圖書,作者是李艷。

基本介紹

  • 中文名:品牌崛起:成功品牌的頂層設計
  • 作者:李艷
  • 出版社:化學工業出版社
  • 出版時間:2018年9月
  • 頁數:242 頁
  • 開本:16K 787×1092 1/16
  • 裝幀:平
  • ISBN:978-7-122-32448-1
  • 版次:1版1次 
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

本書深入探討了什麼是大品牌成功發展的引擎,品牌設計基因如何凝練與表達,如何用設計表達品牌文化,如何用設計講述品牌故事。目的在於對世界著名品牌的先進設計思路、設計理念以及表現手法進行分析,希望能給我國設計界和企業界帶來啟發,用設計的力量推動我國品牌的創新發展。
本書語言風格輕鬆,圖文並茂,有較強的鑑賞性,可供設計管理者、企業管理者、品牌管理者、設計師、品牌以及奢侈品牌研究者,以及高等院校藝術及設計專業師生閱讀參考。

圖書目錄

引言 / 001
第1章設計,大品牌成功的引擎
1.1 產品是核心,品牌是靈魂 / 005
1.2 工廠製造產品,心靈創造品牌 / 006
1.3 品牌世界的金字塔現象 / 008
1.3.1 名氣有大小,品牌強弱金字塔 / 008
1.3.2 “想要”有先後,品牌消費者購買慾望金字塔 / 011
1.3.3 品牌的識別 / 012
1.3.3.1 產品或服務是品牌識別的基礎 / 012
1.3.3.2 品牌的象徵使品牌具有擬人性 / 013
1.3.3.3 英雄需問出處,品牌出身很重要 / 017
1.3.3.4 傳播是打造品牌的重要途徑 / 017
1.4 品牌哲學和品牌的哲學觀 / 017
1.4.1 熱衷“布道”的大品牌 / 018
1.4.2 大品牌的哲學觀 / 020
【案例1.1】 THINK, IBM公司的恆久哲學 / 022
1.4.3 品牌哲學的實質是對生活的思考 / 024
1.5 設計是品牌的重要驅動力 / 027
1.5.1 設計定義的新解讀 / 027
1.5.2 設計塑造品牌 / 028
1.5.3 道器合一,品牌的設計哲學 / 030
【案例1.2】 蘋果公司(APPLE)之“別樣思考” / 031
【案例1.3】 宜家家居之“民主設計” / 032
【案例1.4】 喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)之“不著痕跡的優雅” / 033
【案例1.5】 德國博朗公司(Braun)之“精簡” / 033
【案例1.6】 阿萊西(ALESSI)之“家居用品夢工廠” / 034
【案例1.7】 無印良品(MUJI)之“無品牌” / 035
1.5.4 國內品牌缺少“主心骨”的原因 / 037
1.6 用設計管理整合品牌設計 / 038
1.6.1 設計管理推動的品牌化 / 039
1.6.2 設計管理,品牌管理的核心戰略 / 040
1.6.3 設計管理的層級和內容 / 042
【案例1.8】 星巴克,用設計打造服務和體驗 / 044
1.7 用設計思維引領品牌設計創新 / 047
1.7.1 設計思維本質上是以人為中心的創新過程 / 047
1.7.2 設計師的設計思維 / 049
1.7.3 企業CEO的設計思維 / 051
1.7.4 設計思維是品牌創新的關鍵 / 053
1.7.4.1 品牌的產品創新 / 054
1.7.4.2 品牌的技術創新 / 055
1.7.4.3 品牌的形象創新 / 058
1.7.4.4 品牌的服務創新 / 059
1.7.4.5 品牌的管理創新 / 062
【案例1.9】 “索尼大法”雖好,仍需常練常新 / 063
第2章品牌設計基因的凝練與運用
2.1 品牌基因與品牌設計識別 / 069
2.1.1 生物基因的作用 / 069
2.1.2 品牌是一種識別 / 069
2.1.3 品牌基因與“視覺錘” / 070
2.1.4 企業對設計DNA的認知和思考 / 072
2.2 品牌基因的凝練 / 074
2.2.1 來自品牌創始者的品牌基因 / 074
2.2.2 為了競爭需要確立的品牌基因 / 075
2.2.3 最常用的品牌基因——商標和標誌色 / 077
2.2.4 將某種產品特徵或是產品周圍特徵作為品牌家族基因 / 078

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