品牌崛起：成功品牌的頂層設計

內容簡介

本書深入探討了什麼是大品牌成功發展的引擎，品牌設計基因如何凝練與表達，如何用設計表達品牌文化，如何用設計講述品牌故事。目的在於對世界著名品牌的先進設計思路、設計理念以及表現手法進行分析，希望能給我國設計界和企業界帶來啟發，用設計的力量推動我國品牌的創新發展。

本書語言風格輕鬆，圖文並茂，有較強的鑑賞性，可供設計管理者、企業管理者、品牌管理者、設計師、品牌以及奢侈品牌研究者，以及高等院校藝術及設計專業師生閱讀參考。

引言 / 001

第1章設計，大品牌成功的引擎

1.1　產品是核心，品牌是靈魂 / 005

1.2　工廠製造產品，心靈創造品牌 / 006

1.3　品牌世界的金字塔現象 / 008

1.3.1　名氣有大小，品牌強弱金字塔 / 008

1.3.2　“想要”有先後，品牌消費者購買慾望金字塔 / 011

1.3.3　品牌的識別 / 012

1.3.3.1　產品或服務是品牌識別的基礎 / 012

1.3.3.2　品牌的象徵使品牌具有擬人性 / 013

1.3.3.3　英雄需問出處，品牌出身很重要 / 017

1.3.3.4　傳播是打造品牌的重要途徑 / 017

1.4　品牌哲學和品牌的哲學觀 / 017

1.4.1　熱衷“布道”的大品牌 / 018

1.4.2　大品牌的哲學觀 / 020

【案例1.1】 THINK, IBM公司的恆久哲學 / 022

1.4.3　品牌哲學的實質是對生活的思考 / 024

1.5　設計是品牌的重要驅動力 / 027

1.5.1　設計定義的新解讀 / 027

1.5.2　設計塑造品牌 / 028

1.5.3　道器合一，品牌的設計哲學 / 030

【案例1.2】　蘋果公司（APPLE）之“別樣思考” / 031

【案例1.3】　宜家家居之“民主設計” / 032

【案例1.4】　喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）之“不著痕跡的優雅” / 033

【案例1.5】　德國博朗公司（Braun）之“精簡” / 033

【案例1.6】　阿萊西（ALESSI）之“家居用品夢工廠” / 034

【案例1.7】　無印良品（MUJI）之“無品牌” / 035

1.5.4　國內品牌缺少“主心骨”的原因 / 037

1.6　用設計管理整合品牌設計 / 038

1.6.1　設計管理推動的品牌化 / 039