中國品牌，河南力量。
2023年5月10日，河南日報智庫聯手大河財立方智庫編制的《河南品牌發展報告（2023年）》（以下簡稱《報告》）重磅發布。《報告》看趨勢、探實效、析變遷、謀發展，全方位展現河南品牌發展歷程，多維度呈現河南品牌發展現狀，前瞻性提出河南品牌建設戰略建議。
基本介紹
- 中文名：河南品牌發展報告（2023年）
- 主題：中國品牌，河南力量
美豫名品
看趨勢、探實效，多維度呈現河南品牌建設與發展
2023年5月10日是第7個“中國品牌日”，河南可以說是“中國品牌日”的誕生地——2014年5月10日，習近平總書記在河南中鐵裝備公司考察時提出“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，“三個轉變”重要指示為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。2017年，國務院批覆同意，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
河南品牌發展報告（2023年）
河南作為經濟大省、農業大省、文化大省，從來不缺品牌的故事。河南有製造出新中國第一台國產拖拉機“東方紅”的一拖、做出中國第一根火腿腸的春都、成為一代人童年集體回憶的“南街村”速食麵，有盾構機市場占有率世界第一的中鐵裝備，大中型客車連續多年暢銷全球的宇通，“承包”國人餐桌上速凍水餃、湯圓的三全、思念，還有憑藉一杯奶茶強勢出圈的蜜雪冰城、通過一根辣條成功逆襲的衛龍，講好品牌故事的背後，其實是奮鬥的故事、是發展的故事。
《報告》全面展現了工業品牌中的河南力量。河南工業總量長期居全國第5位、中西部第1位，形成了以裝備製造、食品、汽車、電子信息、輕工、建材、化工、有色為主的工業體系，擁有裝備製造、食品製造兩個萬億級產業，是國內很多產業循環的發起點、支撐點、結合點。工業高質量發展期間，誕生了包括一拖、中信重工、宇通、鄭煤機、平煤神馬、遠東傳動、中航光電、許繼等在內的知名品牌、知名企業。近年來，河南省已累計培育“專精特新”中小企業2762家，國家專精特新“小巨人”企業370家，創建39個“單項冠軍”，68個省長質量獎、23個省長質量獎提名獎。
《報告》全面展現了農業品牌中的河南力量。截至2021年末，河南1169家省級以上龍頭企業資產規模合計6186.68億元。其中，資產規模超過10億元的企業有80家，超過百億元的有4家，分別為牧原股份（1692億元）、雙匯發展（370億元）、棕櫚股份（182億元）、新野紡織（102億元）。其中，傳統品牌實力強勁，新興農業品牌快速崛起，誕生了雙匯、牧原、三全、思念、想念、白象、花花牛、好想你、宛西、羚銳、十三香、仲景、蜜雪冰城、千味央廚、衛龍、嗨吃家等知名品牌。
《報告》全面展現了區域品牌中的河南力量。近年來，我省圍繞區域優勢特色產業，打造了一批競爭力強、美譽度高的區域品牌，構建了區域品牌質量標準、認證體系，推動產業集群質量品牌提升。
發展特色產業是地方做實做強做優實體經濟的一大實招。近年來，河南各縣域不斷推動產業結構最佳化升級，充分發揮各地開發區經濟建設主戰場的關鍵地位，錨定高質量發展目標，鼓勵和支持保障糧食安全、特色明顯、生態功能突出的產業優先發展，打造縣域經濟產業高質量發展格局。在助推縣域經濟高質量發展的過程中，河南多縣（市）深入分析各縣（市）資源稟賦和產業基礎，明確功能定位，踩準油門、把定方向，培育壯大主導產業，打響“一縣一業”品牌效應。
品牌建設可實現企業增效、產業增質、發展增能
“進入新時代，無論對區域經濟、一方產業還是企業個體的發展、品牌建設都有重要意義。”中國人民大學品牌農業課題組組長、福來諮詢董事長婁向鵬在接受大河財立方記者採訪、為《報告》提供建議時表示，品牌建設為抓手是市場經濟的底層邏輯，好的資源、產品、服務，最終要通過品牌化的商品和服務與市場發生價值交換。進入市場經濟時代、品牌經濟時代，也是品牌消費時代，任何企業都可以品牌建設為抓手，促進升級轉型。“以品牌為抓手，意味著一種更高質量的發展，從速度向質量的轉變，從製造向創造轉變，實際上是一種發展邏輯的變化。中國是製造大國，河南也是製造大省，過去往往強調數量，現在更多強調質量和效益。”
他表示，品牌的價值，對企業來說，可以實現企業增效；對產業而言，可以實現產業增質；對區域經濟來說，則能實現發展增能。比如仲景香菇醬，從0開始，十年磨一劍，打造了一個上市公司。仲景香菇醬火了之後，還帶動西峽香菇整個產業的發展，知名度提升、議價能力提升，最終實現了當地產業的綜合產值提升。“西峽香菇、壽光蔬菜、臨潁辣椒，對於當地整個社會經濟高質量發展都有很強的帶動作用。通過打造品牌帶動當地產業發展，進而實現農民致富、企業發展，整個區域的知名度、影響力、投資吸引力都將大大增強。”
河南省卓越質量品牌研究院執行院長、河南省連鎖經營協會會長許現峰表示，河南作為經濟大省為國家經濟發展勇挑大樑，是全國數一數二的糧食大省，為保障國家糧食安全發揮了“壓艙石”作用。河南也是工業大省，工業門類齊全、體系完備，製造業總量穩居全國第5位、中西部地區第1位。因此，河南在工業、農業、服務業領域有很好的品牌基礎，形成一批具有影響力和美譽度的產品品牌、企業品牌、產業品牌和區域品牌，來支撐高質量發展和高品質生活，建立完善的標準化體系至關重要。
強頂層設計，培育更多“出圈”品牌
下一步，河南助推品牌建設，有何好建議？
《報告》建議，要加強頂層設計，培育更多“出圈”品牌；強化“三級聯動”，用好政企“雙輪驅動”；實施創新驅動，不斷強化品牌核心競爭力；細分行業領域，打造競爭力強的自主品牌等。
圍繞品牌建設，婁向鵬建議河南相關部門牽頭，進一步做好培育品牌體系建設的頂層設計，明確保障條件，加大對企業進行品牌建設、宣傳、推廣的支持力度，以市場為導向、以品牌為抓手，建立符合市場規律的品牌建設體系，培育更多真正走出河南、走向全國的“出圈”品牌。
在品牌培育過程中，建議加強省市縣“三級聯動”，明確省域品牌、市域品牌、縣域品牌分工與合作，以縣域發展為主戰場，助推打造“一縣一業”“一縣一品”，進而推動我省從品牌大省向品牌強省跨越。
此外，用好政府與企業“雙輪驅動”。政府主導制定品牌發展規劃相關政策，同時注重引導企業發揮品牌建設主體作用，打造以品牌管理體系、品牌傳播體系、質量保證體系、技術創新體系、品牌文化體系及品牌保護體系為核心的品牌建設綜合體系，提升企業品牌培育能力。
“下一步，建議全面提升品牌發展總體水平，推動質量強省、品牌強省、標準河南建設，為現代化河南建設提供有力支撐。”許現峰表示，推進品牌培育、管理、評價等標準化體系建設，構建完善的河南品牌標準體系，加快構建推動高質量發展的標準體系，是促進我省品牌建設工作很重要的一項支撐。
