婁向鵬看世界農業一本書帶你看透全球標桿農業

內容簡介

鄉村振興是“三農”工作的總抓手，產業興旺是鄉村振興的總抓手，品牌強盛是產業興旺的總抓手。

在我們全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的新征程中，政府和企業如何高效借鑑全球優秀成果？中國農業發展如何不走錯路、彎路？

中國品牌農業資深專家婁向鵬，歷時6年，往返15萬公里，走遍9個國家，從產業、市場、品牌、產品、行銷等角度系統總結全球農業標桿的理念、實踐和經驗，為中國農業現代化和品牌化探尋真經，找準發展路徑，讓大家不用東奔西走也能把世界農業看透，並有所啟發和幫助。

在此基礎上，本書還探索和提出了中國特色農業品牌建設的道路與方法，助你把握正道，修成農業正果。

特邀推薦

推薦序　用中國眼光透視世界農業（孔祥智）

序言　全球標桿農業的“九條真經”

第1章美國　/ 1

世界農業賽道的“全能冠軍”

農業：美國的另一個“核武器” / 2

世界上“最風光”的農業部 / 4

頂天立地：美國的農業科技創新體系 / 5

制度的力量：政府怎樣當好“裁判員” / 8

高效率背後的極致分工 / 10

上下通吃的品牌全產業鏈布局 / 12

品牌賦能：創造完美價值曲線 / 17

通用磨坊：從麵粉起家的世界500強企業 / 21

新奇士橙：百年農業品牌的“活化石” / 27

華盛頓蘋果：最懂行銷的蘋果 / 31

第2章法國 / 36

征服世界的原產地保護制度

征服世界的“三瓶水” / 36

原產地名稱保護制度：全球農業品牌建設的“拿破崙法典” / 37

區域公用品牌與企業品牌相互加持 / 41

城鄉一體化與多姿多彩的文旅融合 / 42

共同農業政策，構建受保護的利益共同體 / 45

依云：一瓶滋潤世界的水 / 46

保樂力加：名酒品牌帝國的超級玩家 / 51

國際大糧商路易達孚的兩張王牌 / 53

第3章紐西蘭 / 58

生態是第一發展力

生態立國的全球樣板 / 58

不僅僅是騎在牛羊背上的國家 / 59

已開發國家中不靠國家補貼農業的國家 / 60

向海而生的農業品牌國際化道路 / 62

紐西蘭貿易發展局：全球引路，品牌賦能 / 63

農業立國的引擎：紐西蘭皇家植物與食品研究院 / 66

佳沛奇異果：縱橫全球的品牌統治力 / 67

恆天然乳業：世界乳品“標兵”是如何養成的 / 79

第4章荷蘭 / 87