吳方哲

吳方哲，曾用名吳方喆。英文名Lawrance。著名主持人、品牌行銷專家、公關專家、評論家。現在從事品牌、媒介、公共關係工作。定位品牌行銷工作室總執行。被譽為“企業品牌救星”，備受各階層廣泛推崇的卓越的培訓導師。涉獵廣泛，玉石、古玩、風水、命理、相學、文化事業均有涉獵。千堆雪服飾形象代言人。道教全真龍門派第27代傳人。

基本介紹

• 中文名：吳方哲
• 外文名：Lawrance
• 國籍：中國
• 職業：主持人、品牌行銷專家、公關專家、評論家
• 性別：男

個人成就

塔尖品牌定位工作室創辦人，品牌策劃專家、演說家和公關專家。

品牌建設

協助企業進行品牌定位的企業有晨星裝飾、美力神體育用品、歐瑪廣告、純陽觀、都城隍廟、正日文化傳播等，以及廣州日報報業集團、立白企業集團、廣電地產集團等公關、品牌等工作。

吳方哲從小就活躍在大型演講台，主持經歷讓他將感染力和影響力融入自己的培訓和演講，加之他天賦激情，塑造出獨一無二的風格和特點。家裡人總說他不學無術，藝多不養家。但是對於雜家來說，似乎從出生就注定要學習各種各樣的東西。作為一名特立獨行的品牌定位大師，他將深奧的理論演繹得簡單易懂。目前他給很多中小企業做品牌定位和梳理，在他看來，在經歷了原始積累和拓展後，很多中小企業都經歷到一個瓶頸期，他們更需要做一套正規品牌梳理，反而大型企業資金雄厚，還不至於把品牌定位的整理梳理提升到一個迫在眉睫的地步。被譽為“企業品牌救星”、最年輕的品牌行銷專家。

吳方哲和孫家棟

主持

擅長談話類、文化類、經濟類節目。曾採訪嘉賓：

名人類：香港影星劉錫明、孫家棟院士、歐陽自遠院士、國家級烹飪大師丘衛國、設計大師遙遠、“講古佬”顏志圖、奧運冠軍勞麗詩、藝術體操冠軍何曉敏、愛心天使趙廣軍、粵劇名家小神鷹、陳家祠館書法家李卓琪、南越王博物館館長王芳、油畫家陳本、廣彩大師司徒寧、玉雕大師尹志強、廣繡大師陳少芳、木雕大師楊廣海、街舞家鄧穎、全國十大敬老之星賴東紅、七夕公仔傳人李光華，八和會館各大名伶，淡浮院院長李聞海，州迪，敬修堂董事長嚴志彪，皇上皇董事長陳斌，廣之旅總裁陳白羽等。

遙遠、吳方哲、歐陽自遠

學術類：考古學家黃淼章、社科院彭澎、徐印州、廣東省情研究中心副主任楊文、倪鵬飛、劉煥彬、《實踐是檢驗真理的唯一標準》文章作者胡福明、廣州旅遊局局長朱力、市社科聯主席李明華、省黨校吳燦新、廣東省衛生廳副廳長廖新波、廣東省粵劇研究中心主席蔡孝本、一級作家梁鳳蓮、清華大學吳冠英、廣州亞運會文化顧問沈澈、廣東省文化傳播學會秘書長朱子慶、市民間藝術家協會陸惠崗、危機公關專家艾學蛟等。

定位品牌行銷

在研究中發現，企業極少想到要實現品牌資產的最大化，如果對企業負責人提出這樣一個問題：誰負責創立企業品牌？通常，我們得到的答案是“廣告公司”或是“行銷人員”。

然而，如果我向負責人提出以下問題：

生產何種產品以及提供何種服務該由誰來決定？

僱傭客戶服務員該由誰來決定？

產品或者服務的價格由誰來決定？

負責人的回答不會再是“廣告公司”。

這種荒唐可笑的事情在多數企業中都會發生。企業認為建立品牌的主要途徑是廣告、促銷以及行銷部門和廣告公司的創意。但是事實往往恰恰相反。

首先要明確以下幾個概念： 品牌經營觀念：它告訴人們如何對“品牌”這一事物及其內在構成進行思考。品牌戰略：如何才能被視作獨特品牌作為工作的重點。品牌評估：它為如何判斷品牌目前或者未來的價值以及定位品牌指明了道路。品牌承諾：它是顧客對品牌未來表現期待的基礎。品牌規劃：通過體系儘可能進行傳播手段。品牌文化：顧客服務的重要性。品牌優勢：三個途徑（商號品牌、未來品牌、品牌聯盟）。網路品牌：如何在網路創建品牌。

在整個“定位品牌行銷”中，分為三大部分：

第一、 品牌定位。

第二、 品牌維護。

第三、 行銷的投資收益。

商業的最終目的是什麼？行銷！如果賣不出產品，一切渲染都是空話。在現今競爭日益激烈的時代里，怎么做才能抓住消費者？掌控消費者的心智資源？就是品牌的力量。

目前關於品牌推廣、描述其深遠意義的書籍可以說名目繁多，數不勝數。甚至在碼頭、車站等公共場所的書攤上，也赫然看見某某品牌速成書籍，讓人眼花繚亂。然而，讀書是要讀根的，不求其根源，只強調技巧都是無用。

回顧整個品牌戰略的演變可以劃分為三個時代。西方用了將近一百年，但是中國是在改革開放三十年里急速發展的，也就是說三個時代的特性是相互交融的，各個特性都在各種領域企業的品牌戰略里體現到了。

業界有這么一句話，三流企業賣產品，二流企業賣品牌，一流企業賣文化。世界第一品牌為什麼長期屬於可口可樂？這是所有企業家都應該反覆提問並深思的問題。

聽到很多企業家抱怨說自己拚命印刷宣傳冊、打廣告、請人設計CI系統，投入了大把錢做行銷卻好像打水漂的時候，提醒與否呢？