區域品牌創新治理研究

內容簡介

本書圍繞消費者參與的區域品牌治理機制和模型展開，通過梳理國內外研究現狀，找出當前區域品牌治理存在的問題，針對當前區域品牌治理類型進行博弈和經濟分析，深層次理解區域品牌建設中的難點與主因，繼而分析消費者與區域品牌價值的關係，深入剖析消費者參與的區域品牌治理的必要性與可行性，並探索出一種相對有效的治理模型，提出一些政策建議。

圖書目錄

第一章　導論

　　1.1　研究背景與研究意義

　　1.2　主要概念界定

　　1.3　研究內容與框架

　　1.4　研究方法

　　1.5　主要創新點

第二章　區域品牌研究綜述

　　2.1　區域品牌起源及其作用

　　2.2　區域品牌的概念與內涵

　　2.3　區域品牌形成的影響因素

　　2.4　區域品牌資產與治理

　　2.5　文獻評述

第三章　區域品牌治理的相關理論

　　3.1　品牌理論

　　3.2　區域品牌及其治理

　　3.3　區域品牌與公共物品理論

　　3.4　區域品牌與利益相關者理論

　　3.5　區域品牌與博弈論

第四章　消費者視角的區域品牌

　　4.1　區域品牌目標——維護價值，實現增值

　　4.2　利益相關者共創區域品牌價值

　　4.3　消費者對區域品牌的影響

第五章　區域品牌治理的困境分析

　　5.1　區域品牌治理類型

　　5.2　龍頭企業領導型區域品牌治理博弈分析

　　5.3　多企業聯合型區域品牌治理博弈分析

　　5.4　政府行業協會監督型區域品牌治理博弈分析

　　5.5　區域品牌治理的困境——“搭便車”問題

第六章　消費者視角的區域品牌治理機制

　　6.1　區域品牌治理困境解決的必要性

　　6.2　區域品牌治理困境的解決之道

　　6.3　消費者視角的區域品牌治理思路

　　6.4　消費者參與的區域品牌治理博弈分析

第七章　消費者參與的區域品牌“雙層治理”模型及經濟分析

　　7.1　區域品牌“雙層治理”模型

　　7.2　區域品牌“雙層治理”的實施

　　7.3　區域品牌治理案例——“安溪鐵觀音”

　　7.4　區域品牌授權使用的經濟分析

第八章　消費者參與的區域品牌治理對策與建議

　　8.1　政府策略

　　8.2　企業策略

　　8.3　其他利益相關者的共創

　　8.4　消費者參與的“赤壁青磚茶”區域品牌創新治理

結論與研究展望

參考文獻

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基本介紹

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