《區域品牌傳播研究》是2017年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是楊魁//董雅麗。
基本介紹
- 中文名：區域品牌傳播研究
- 作者：楊魁//董雅麗
- 出版時間：2017年5月
- 出版社：中國社會科學出版社
- ISBN：9787516194577
- 類別：新聞傳播出版
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
楊魁、董雅麗*的《區域品牌傳播研究》以區域品牌傳播研究為主旨，以區域品牌傳播的理論研究和套用研究為重要內容，並以廣東區域品牌傳播現狀分析為依託，旨在通過廣東區域品牌傳播戰略創新的理論和實際探索，為我國區域品牌傳播戰略創新提供有益的借鑑。該書從消費文化觀念的視角分析我國消費者的消費觀念差異性、差異表現及差異的成因，試圖突破僅僅從企業產品的層面分析區域消費差異的局限性。因此，本書對於本學科的研究和發展具有一定意義和價值。
圖書目錄
緒論
一 品牌傳播研究的興起與發展
二 區域品牌傳播研究的演進
三 研究思路與研究方法
第一章 品牌與區域品牌傳播理論建構
一 品牌與品牌傳播
二 區域品牌與區域品牌傳播
三 文化視域下的區域品牌傳播及其特徵
四 區域品牌傳播的構成要素、過程與模式
第二章 基於消費者的區域品牌傳播測量指標構建
一 區域品牌資產相關研究
二 基於消費者的區域品牌資產測量維度構建
三 基於消費者的區域品牌資產測量量表編制
四 區域品牌資產測量量表的形成與套用
第三章 我國區域品牌的傳播現狀與傳播模式
一 我國區域品牌的現狀
二 我國區域品牌傳播的一 般模式
三 我國區域品牌傳播的現代模式
第四章 我國區域品牌傳播的典型模式
一 浙江區域品牌傳播模式
二 山東區域品牌傳播模式
三 廣東區域品牌傳播模式
第五章 區域品牌傳播的媒介呈現分析
——以廣東為例
一 廣東區域品牌傳播的報紙媒介呈現分析
二 廣東區域品牌傳播的網際網路媒介呈現分析
三 廣東區域品牌傳播的微博呈現分析
第六章 基於產業集群的區域品牌傳播
——以廣東藥業為例
一 產業集群與區域品牌
二 廣東藥業區域品牌現狀調查
三 廣東藥業區域品牌戰略規劃及傳播策略研究
第七章 區域品牌傳播戰略管理
——以“珠三 角”為例
一 區域品牌傳播戰略管理的內涵
二 廣東“珠三 角”區域品牌傳播現狀與問題
三 廣東“珠三 角”區域品牌傳播環境分析
四 廣東“珠三 角”區域品牌傳播戰略規劃與實施
第八章 區域品牌視覺傳播
——以廣州為例
一 區域品牌化與視覺傳播的轉型
二 區域品牌視覺傳播系統(RIS)構建
三 廣州區域品牌視覺傳播RIS系統的套用設計與開發
參考文獻
後記
