《化妝品行銷》是2017年高等教育出版社出版的圖書，作者是李金泉、肖玉霞。
《化妝品行銷》是2017年高等教育出版社出版的圖書，作者是李金泉、肖玉霞。《化妝品行銷》是由李金泉、肖玉霞主編，高等教育出版社2017年出版的“十二五” 職業教育國家規劃立項教材，美容美體專業教學用書。依據教育部《中等職...
《化妝品行銷原理與實務第2版》是2020年化學工業出版社出版的圖書。內容簡介 本書以培養高等院校大學生的職業素養為目的，以提高學生的從業能力為目標，循序漸進地介紹了市場行銷和化妝品市場行銷的概述；化妝品市場行銷的環境、市場調研以及化妝品消費者的購買心理和行為分析和化妝品企業行銷戰略的制訂；同時詳述了化妝...
《化妝品行銷知識與技能》是中國勞動社會保障出版社2007年出版的圖書，主編是李綱。內容簡介 《化妝品行銷知識與技能》主要內容包括：化妝品基本常識、目標顧客的選擇、消費者購買行為分析、預約顧客和接待顧客、宣傳產品特殊利益、消除顧客異議、建議顧客購買和售後服務等內容。目錄 第一章 化妝品基本常識（1）第一節 ...
《化妝品行銷原理與實務》是2015年化學工業出版社出版的圖書，作者是何平月。書籍簡介 本書從分析化妝品市場、化妝品行銷環境、化妝品消費者的心理和行為特點出發，指導化妝品企業如何制訂進行化妝品行銷的戰略地位：細分市場、目標市場和市場定位；同時，又指導化妝品企業管理者如何制訂自己的產品策略、價格策略、渠道策略...
時尚是消費者進入某個“時髦社會圈”的門票，能否深入了解消費者行為，尋找到驅動消費行為的時尚力量和元素，是考察企業行銷能力和水準的重要因素。中國將在不久的將來成為最大的奢侈品市場，而這其中，“時尚”是最為核心的詞語，時尚價值是消費者追求的基本價值之一，當行銷注 入時尚元素的時候，便擁有了更多的文化...
《化妝品品牌行銷實務》是2003年南方日報出版社出版的圖書，作者是張兵武。內容簡介 國內首部全面深入介紹化妝品行銷的實戰性著作。本土第一部深入系統論述化妝品品牌管理與行銷傳播的專業著作，有很強的現實指導性。作者在品牌諮詢實踐基礎上，針對產業現實問題提煉出經營轉型、品牌管理、通路建設、終端管理、招商及廣告...
目前國內化妝品專營店的代表性品牌有：白宮國際、嬌蘭佳人、千色店、三信匯美、美程……等。店鋪特點 1.品牌多樣化 多品牌經營是化妝品專營店最大的特色，產品結構高、中、低檔搭配。國際、國內化妝品牌混合經營，其中不乏蘭蔻、倩碧、歐萊雅、，秀美資源，資生堂等國際一線品牌，最大程度的滿足不同顧客的消費需求。2...
《機化學》、《生物化學》、《微生物學》、《生物提取技術》、《精細化工》、《表面活性劑技術》、《香精香料技術》、《洗滌化妝品質量檢驗技術》、《化妝品企業操作實務》、《化妝品市場行銷與策劃》。 化妝品經營與管理髮展前景 編輯 播報 化妝品經營與管理就業方向 化妝品類企事業單位:化妝品生產、產品檢驗、...
化妝品代理商（Cosmetics agent），是總經銷商的下線，也可以說是總經銷商的分支。概念 化妝品專賣店渠道是近年來迅速崛起的一支生力軍，在中國的發展已經頗受關注，這一渠道也漸漸成為了與百貨、賣場超市鼎立的三大渠道之一。面對著外資品牌的強勢緊逼壓力，新興的專營店渠道無疑是眾多國產彩妝品牌的優選，在國內市場上...
化妝品的潛力：中國化妝品人均消費不及全球平均水平的三分之一，不及美國的十分之一，更不及日本的二十分之一，所以中國的美容護膚行業擁有全球最大的市場與潛力。但是，值得傳統的化妝品品牌注意的是，移動網際網路這隻狼來了，時代在快速地變化，行銷的理念與方式也要變化。消費用戶不再像是以前的消費觀，不會再...
尚峰和左岸有個共同點：在想法和做法上都借鑑了保健品行銷慣用的概念行銷手法，因此用一種新穎方式將自己的產品印在人們腦海里———鋒尚令人不看不明白的“告別空調暖氣時代”和左岸怪異的甲蟲標誌吸引了大量的眼球。他們的銷售業績也異常火爆：鋒尚開盤3個月賣掉三百多套，創下了萬柳地區最高的銷售率；左岸則不僅...
第十條 化妝品生產經營者委託他人設計、製作、發布化妝品廣告，應承擔廣告主的法律責任。通過電視購物、直播行銷、網際網路平台進行行銷廣告宣傳，或者委託廣告代言人進行推薦、證明的，應當依法簽訂契約，明確各方責任，共同做好廣告合規管理。第十一條 化妝品生產經營者應當加強廣告發布前輿情風險研判、發布後輿情監測和...
與傳統化妝品行業相比，COM是網際網路時代的化妝品，不斷嘗試著各種途徑去擁抱網際網路，從產品的科技創新，到行銷推廣的網際網路化，COM都在努力開創一條有自我特色的時代之路。發展歷程 2011年COMLLC在美國印第安納州成立；2012年第一家COM體驗館在美國印第安納州開業；2013年上海康木日化有限公司作為美國COM責任有限公司在...
就拿化妝品市場為例，最有潛力的顧客群應該是中年婦女，因為在她們失去青春的光彩而又要保持女性的亮麗時，化妝品是她們必不可少的心愛之物。但在眾多的大商場中可以看到這樣的場景：化妝品行銷人員都是倩女，看不到中年婦女，而倩女行銷員又把目光只盯住來往的年輕女孩身上，對中年婦女則不屑一顧，難怪在商店中的...
國際芳香療法協會秘書長 中國美容院專家指導委員會專家委員 中國化妝品網首席行銷顧問 歐中聯合商會美妝產業委員會發起人 《中國美容時尚報》專欄作家 《銷售與市場》、《商界》、《醫學美學美容》、《中國化妝品》等雜誌撰稿人 多次榮獲中國美容業十大行銷策劃人稱號。
行銷活動無非是在這些元素中遊走，在一個全新的項目中，尤其是成長型項目初期，這6要素是評定項目達標的整體綜合參數。直復行銷在國外，做得尤為成功的是健康保健品和化妝品行業，這是鮮見的事實，在一些西方的行銷理論中，將直復行銷理論理解為直接反應信息傳播和複合渠道多元化行銷，還不如我們用最為直觀和簡單的...
作為中國最專業的香薰化妝品品牌之一，芳香人生憑藉強大的渠道控制能力和超群的市場行銷理念，不斷擴展增值空間，深化產品內涵，在行業競爭中屢創佳績，在各類市場推廣活動中盡現風采。芳香人生讓利於廣大的合作夥伴與消費者，以高端品質，中檔價位來迎合市場，在全國迅速擴展。在香薰護膚行業更是聞名遐邇，整體市場覆蓋率...
第三部分 化妝品電商的採購途徑及成本結構 一、化妝品電商的採購途徑 正品的定義電商的行銷環境中，“正品”一詞非常常見，這是一個比較籠統的概念，嚴格意義上的正品應該是：符合國家法律法規的資質要求，各項手續齊全，並且來自於正規渠道的正規產品。即需要同時滿足以上各部分條件的產品，才可以稱之謂正品。“生產...
上海麗人麗妝化妝品股份有限公司是一家國內的化妝品網路零售服務商。公司主要接受品牌方的委託，線上上開設、運營官方旗艦店，實現產品的線上銷售。公司可以為品牌方提供包括店鋪基礎運營、頁面視覺設計、產品設計策劃、整合行銷策劃、精準推廣投放、大數據分析、售前/售後客戶服務、CRM 及會員運營、倉儲物流等多個環節的全...
在行銷領域上，林清軒積極探索品牌數位化，先後和分眾傳媒和微盟攜手合作，進行數位化布局，助力雙11檔的GMV強勢破億，實現200%的增長；在運營管理上，林清軒通過小樣派發掃碼來提高門店進店率，帶動門店成交率、客單價以及回購率的提升；在門店服務上，在2019年9月上海長寧來福斯新開的全新一代“網紅”概念店，並設立...
做中國最具影響力的化妝品行銷人的專業性服務網站 中國化妝品職業經理人網成立於2010年，是中國第一家大型化妝品行業行銷人員的專業門戶型網站。秉承“專業性、實戰性、權威性、國際性”的辦站理念，及“反映中國化妝品行銷行業主流，引領中國化妝品行銷行業潮流，見證並推動中國化妝品行銷行業進步”的辦站宗旨，創站...
上海美頌化妝品有限公司（以下簡稱“上海美頌”）的前身是廣州無雙化妝品有限公司，是中國較早致力於純天然植物護膚和彩妝護膚日化用品的企業。上海美頌以自行生產與電子商務銷售相結合的全新化妝品行銷方式，以旗下品牌芳草集等產品在網路上火爆銷售的實例，創造了中國民族化妝品網路銷售的奇蹟。現銷售額已過億。公司...
關聯式行銷包含感官，情感，思考和行動或行銷的綜合。關聯式行銷戰略特別適用於化妝品 、日常用品、私人交通工具等領域。美國市場上的“哈雷牌”機車，車主們經常把它的標誌紋在自己的胳膊上，乃至全身。他們每個周末去全國參加各種競賽，可見哈雷品牌的影響力不凡。操作步驟 識別客戶 識別目標客戶就是要針對目標顧客...
嘉媚樂化妝品有限公司成立於2003年8月18日。經過多年的發展，公司已發展成為一個具備研發、生產、行銷、服務等多渠道、多元化運作的化妝品公司。公司總部設立於廣州核心商業區維多利廣場，員工人數已超過800人，年零售總額十億人民幣（2011年）。公司擁有獨立的研發機構和大型生產工廠，致力於為廣大消費者提供最優質的...
上海上美化妝品股份有限公司 ，是科研賦能的多品牌的國貨化妝品 領導者 ，上美起源於 2002年 ，其 擁有韓束、一葉子、紅色小象等知名品牌，同時已推出多個新品牌，如asnami、極方、安敏優、newpage一頁、山田耕作等。上美股份進行多品牌布局、多渠道銷售、全媒體行銷，主營業務包括護膚、母嬰、洗護等品類的生產及...
為具有國際視野的亞洲皮膚專家，該品牌一直站在全球學術界對生物體和化妝品研發的前沿。執著於以“使消費者獲得愉悅的感受”為發展的根本立場，在充分了解中國消費者的基礎之上，通過運用該品牌的豐富經驗和護膚品生產技術，秉承“高品質、高形象、高服務”的行銷理念，回應中國消費者的需求。明星代言 宋慧喬 宋慧喬形象...
，珀萊雅化妝品股份有限公司創始人之一，1969年生於浙江溫州，帶著溫州人特有的闖勁，方玉友於1996年隻身闖蕩化妝品市場，憑著執著的個性和務實的作風，在多次摸索中積累了豐富的化妝品行銷經驗。2006年起，方玉友與侯軍呈（珀萊雅董事長）自創品牌，擔任珀萊雅公司CEO一職，正式走上了品牌運營之路。方玉友深入市場，研究...
韓後，國產護膚品牌，成立於2008年，隸屬於廣州安欣化妝品股份有限公司。在其“天然為本”品牌理念下，韓後已進入到了全渠道增長的快速上升期，而立體化行銷更是韓後之所以置身國內美妝產品一線行列的制勝關鍵。品牌定位 韓後，專研以茶養嫩13年 品牌主張 東方茶，養嫩顏 品牌理念 韓後倡導天然、年輕、時尚的輕護膚...
Beauna瞄準10-20歲年齡層的少女公司已經有最好的專家小組在各領域，包括研發，設計，行銷，努力拓展。其業務至全球市場，通過國內的銷售渠道（零售店鋪/線/聯合行銷的/ etc）積極的關係行銷與國際銷售渠道（店中店，網上商店，家庭購物頻道）。該公司的最終目標是要建立一個成功的獨特的品牌商店可以區別於其他化妝品...
行銷模式 直營模式與加盟模式 2005年，嬌蘭佳人第一家店在廣州棠景街正式開業。嬌蘭佳人在蘭州開設了第一家化妝品連鎖專賣店，宣布嬌蘭佳人直營模式的誕生。為了實現萬店目標，2012年開始，嬌蘭佳人重新試水加盟模式。慈善事業 愛童行基金 愛童行基金是由廣東公益恤孤助學促進會與廣州嬌蘭佳人化妝品連鎖有限公司、廣州...
