化妝品品牌行銷實務

內容簡介

國內首部全面深入介紹化妝品行銷的實戰性著作。

本土第一部深入系統論述化妝品品牌管理與行銷傳播的專業著作，有很強的現實指導性。

作者在品牌諮詢實踐基礎上，針對產業現實問題提煉出經營轉型、品牌管理、通路建設、終端管理、招商及廣告傳播等重要課題，予以詳細論述。本書注重實務操作，以生動的語言與翔實的案例，講述企業關心的實際問題。對於眾多中小企業來說，書中內容可以充分運用到行銷管理與廣告傳播中去，以獲得更好的品牌的效應。

第一章市場概述
一市場前景
二本土企業遭受的衝擊
三行業差距
四產業發展趨勢
第二章經營轉型
第一節土洋競爭格局
第二節經營戰略轉型
第三節品牌建設：回歸原點
第四節由粗放走向集約的行銷之路
第五節多元化實效傳播
第三章品牌規劃方案
第四章渠道為王
第五章終端管理
第六章招商
第七章品牌的聲音——化妝品廣告傳播藝術

化妝品品牌行銷實務

基本介紹

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