勸說性廣告

勸說式廣告是以說服為目標的廣告,也是競爭式廣告。企業從消費者的切身利益出發,告訴消費者該品牌商品優於其他品牌商品的獨到之處,改變消費者的看法,形成消費者對本企業產品或服務的特殊偏愛,從而判定選擇本企業的產品或服務。

勸說式廣告是配合產品生命周期進入成長期或成熟期階段而實施的,開發消費者對商品選擇性需求的廣告目標。

基本介紹

  • 中文名:勸說性廣告
  • 外文名:Persuasive advertising
  • 釋義:以說服為目標的廣告
  • 類別:競爭式廣告
價值,內容種類,

價值

在競爭激烈的市場環境裡,勸說式廣告尤為重要。

內容種類

以說服為目標的廣告內容很多,諸如:
1、在產品市場定位中,傳播不使用某牌商品給生活帶來的諸多不便,宣傳有礙身心健康的商品的害處,說服消費者理解產品的特色,形成偏愛。
2、著重宣傳商品的基本功能和輔助功能。
3、介紹產品的優點與不足之處。
4、解釋價格的合理程度。
5、說明服務項目的優異。
6、介紹銷售地點與銷售方式給顧客帶來的方便。
7、公布企業對消費者的優惠方法。
8、說明產品改進和功能增加的情況及商品的使用維修方法等。

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