動漫產業模式研究與實踐

內容簡介

本書立足具有代表性和具有特色的動漫作品及其衍生產品出發，回顧和總結了動漫產業發展的主要歷程，梳理動漫產業發展的內在邏輯，列舉發展過程中取得的標誌性成果。嘗試用長尾理論來詮釋動漫產業發展模式，探討動漫產業行銷模式，此書對動漫與動漫衍生產品行銷的定位有著積極指導性的意義。

作者簡介

潘瑞芳，女，江西南昌人，碩士，教授，第十屆浙江省政協委員，全國廣播電影電視標委會分標委員，中國動漫藝術陳列館專家指導委員會委員，中國動畫學會教育委員會委員，計算機學會理事。現為浙江傳媒學院教授，新媒體研究所所長，國家動畫教學研究基地副主任。主要研究領域為數字媒體、計算機動畫及資料庫技術研究等。主持完成國家廣電總局、浙江省自然科學基金項目、浙江省科技廳等項目8項；在研有國家科技部、國家廣電總局、浙江省新世紀教改項目及杭州市等項目。發表論文60餘篇，獲國家軟體著作權登記1部，編撰出版著書3部，主編高校計算機類教材5部，獲省級優秀教材一等獎1項，導演的二部三維動畫短片獲中國國際動漫節美猴獎提名。

編輯推薦

《動漫產業模式研究與實踐》分為八章，包括動漫產業概述、國外動漫產業模式與行銷、長尾理論驅動的動漫產業發展模式、動漫民族品牌、動漫衍生產品市場分析、中國動漫產業行銷策略、動畫創意人才培養、案例分析等。

圖書目錄

前言

第一章　動漫產業概述

1．1　動漫概念探究

1．2　動漫產業概述

1．2．1　動漫產業的界定

1．2．2　動漫產業發展階段的分析

1．2．3　產業概述

1．4　泛動畫形成

1．5　動漫市場行銷概述

1．5．1　動漫市場行銷概念

1．5．2　動漫市場行銷對象

1．5．3　卡通品牌行銷案例

1．6　中國動漫產業政策概述

1．6．1　動漫產業政策

1．7　動漫產業面臨機遇與挑戰

1．7．1　動漫產業面臨機遇

1．7．2　動漫產業面臨挑戰

第二章　國外動漫產業模式與行銷

2．1　美國動漫產業模式

2．1．1 美國動漫產業模式發展歷史

2．1．2 美國卡通片市場呈現新特點

2．1．3 美國動漫市場新變化

2．1．4 美國動漫產業的行銷案例

2．2 日本動漫產業模式與行銷

2．2．1 日本動漫產業的特點

2．2．2 日本動漫產業模式的發展回顧

2．2．3　動漫產品帶動日本地方經濟成長

2．2．4 日本動漫產業面臨的困境

2．3　韓國動漫產業模式

2．3．1 韓國動漫產業模式發展回顧

2．3．2　韓國動漫產業的發展特點

2．3．3　韓國重振動漫產業的幾大措施

第三章　長尾理論驅動的動漫產業發展模式

3．1　動漫產業發展的戰略模式

3．2　長尾理論

3．2．1 長尾理論的內涵和實質

3．2．2　長尾特徵模型

3．3　動漫企業的長尾模型分析

動漫產業模式研究與實踐

基本介紹

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