動漫廣告

動漫與廣告的結合，已成為一種大眾喜愛的文化傳播形式。動漫廣告與傳統的廣告相比，有其自身的規律和適用對象，其形式新穎，有較大的發展空間。作為動漫製作者不僅應具備能夠設計出動漫廣告的能力，還應有出色的創意表現思想。動漫廣告是通過媒體軟體創意製作的廣告，是廣告主為企業商業目的服務，傳播商品信息，促進商品銷售的手段；樹立產品形象和企業形象，改善企業的公共關係，提升企業品牌價值；或是政府、組織以廣告的形式開展公共關係工作的一種方法，目的是通過廣告提高組織的聲譽和知名度，建立良好的形象，為公眾事業投放的公益性宣傳；具體來說，就是通過網際網路、電影、電視、手機、漫畫雜誌、等媒體，利用動漫的形式發布的廣告。

基本介紹

• 中文名：動漫廣告
• 類型：文化傳播形式
• 特點：形式新穎
• 媒介：網際網路、電影、電視、手機

製作的特點

動漫廣告有著很多突出的特點，根據Flash的特點，動漫廣告的主要特點有以下五點：

情節誇張

個性化強動漫廣告與一般影視片廣告不同之處在於，它常把正常的動作和情節誇張變形，經常讓人忍俊不禁而又覺得合情合理，具有較強的個性。比如豬象猴子一樣奔跑，魚兒在天上飛，沒有這些誇張變形，動漫也就失去了特有魅力。

雙向互動

高度開放動漫廣告以網路、手機等媒體，可以讓網民融入到廣告中，自主地選擇廣告信息，而不是被動接受廣告信息。

製作成本低

製作過程相對比較簡單Flash軟體不需要高端的硬體支持，只要我們掌握了它的技術套用和藝術，兩三人或者單人單機，就可以合作或獨立完成一件完整的作品。

體積小

傳輸速度快 Flash套用了矢量圖的技術，作品體積小，網路傳輸速度快，隨時下載觀看，並為廣告愛好收藏者提供了平台。

範圍廣泛

多媒體，超文本Flash創作的動漫廣告可以在網路和電視上同時使用，其隨機性和可變性比較大，為廣告的多平台發展開拓了新的路徑。超文本是一種由節點和鏈組成的網狀結構。節點、鏈、網路是定義超文本結構的三個基本要素。

優勢

根據動漫廣告的特點，與傳統的廣告相比，動漫廣告顯示出它巨大的優勢，具體有以下五點：

生動性

動漫採用的是一種與現實寫真不同的藝術形式，其卡通形象在普通的廣告片中獨具一格，很富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動畫的同時得到明確的廣告信息。

誇張性

動漫是人工創作的，可以加入充分的想像力和創造力，把表達的信息用一種很誇張的手法表現出來，這突破了傳統廣告紀實性的弱點。

吸引力

動漫衝破了傳統廣告的重重框架，從視覺到聽覺給觀眾一份新鮮的感受，在經濟全球化時代，這是吸引眼球的關鍵一步。

獨特性

動漫形象不是以具體的人物為造型，對有些難以表現的產品廣告，如女性衛生用品、嬰兒用品等產品，動漫是最好的表現方式。動漫打造的卡通人物能依自家商品的特色為其特性，比起請名人代言，自家製作的商品卡通人物不但不用擔心契約期滿換人代言以及代言人能否確實傳達商品訊息等問題，而且卡通人物也不會傳緋聞、行動完全在公司的掌握中。更為重要的是，卡通人物年歲不會增長、面貌不會改變，不管做多少年的商品代言人，都是適合的。

時尚性

動漫最初是通過卡通片的形式走入大眾生活的，經過多媒介的互動與發展，動漫不斷地走在時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風景。

分類

動漫廣告依據廣告的類型分為三種形式:

商業廣告

商業廣告是指商業主經過一定的經濟投入，通過媒介的形式直接或間接的推銷產品或提供服務的廣告。主要涉及生產、流通領域及其服務行業的廣告。

公眾廣告

主要指科技、文化、教育、衛生、娛樂、出版等主要版面的信息廣告。

公益廣告

公益廣告是為公眾利益服務的，以提高社會福利為目的，是促進社會精神文明發展的非商業性廣告，是不以贏利為目的而為社會公眾利益和社會風尚服務的廣告。

動漫廣告依據媒介形式可分為網路廣告、電影廣告、電視廣告、手機廣告、漫畫雜誌廣告、海報廣告等。

創意手法

創意是廣告的靈魂，賦予產品生命。廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性的想法，為促進商品的銷售或在客群中建立良好的產品形象和企業理念，來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的；消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。

動漫廣告創意是介於動漫廣告策劃與動漫廣告表現製作之間的藝術構思活動，即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用動漫特有的藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。我們通過動漫的表現形式，將動漫廣告的創意手法歸納為以下幾種：

誇張法

誇張是超越現實具有說服力的訴求技巧，在動漫中是常用的表現手法，是Flash軟體製作表現特有的優勢，藉助想像，對廣告產品的特性、品質的某個方面進行相當明顯的誇大，達到產品特徵鮮明突出，以增強客群對這些特徵的認識。

聯想法

聯想是個體在產生感知後即對刺激個體的事物產生一個直觀表象的認知並由這個表象引起個體對存在於個體主觀世界裡或者可以說記憶里的事物的呈現，即由個體所感知的事物引起的個體對存在於其記憶中的與之有著某種關聯事物的提取，也就是我們所說的“因……想起……”。

聯想是由於感知產生的直觀表象的認知與存在主觀世界裡相應的事物有某種關聯而產生的。這種關聯可以是直觀的相似關聯，也可以是邏輯的因果、對立，序列、從屬等關聯。關聯可以是直觀表象的整體的關聯也可是其局部的關聯。總之聯想是豐富的、多姿多彩的，也是因人而異的。

信息展示法

信息展示法是最常見的運用廣泛的表現手法。它充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力，將某產品或主題信息直接如實地展示在廣告版面上。它以揭示商品的客觀情況為核心，表現商品的現實性和真實性本質，以達到突出商品優勢的目的。

這種手法由於直接將產品的信息展示在消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，注意畫面的構成，應著力突出產品的品牌和產品本身的性能特點，展示打動人心的部位，運用色光、背景和音樂進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺氣氛，增加感染力。

擬人法

這種廣告創意以一種形象表現廣告商品，它是將作品中沒有生命的事物，通過特有的表現手法，賦以思想和情感，表達人的思維和語言，以人物的某些特徵來形象地說明商品。這種類型的廣告創意，使商品形式生動、具體，給客群以強烈親和力和深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，使觀眾更容易理解。

比較法

比較法就是通過相同或近似產品類型的對比，來闡述自身產品優於他人的印象，但這種創意方法容易激化競爭，引發爭議，在比較時應隱含對比商品的信息，在創意中應謹慎套用這種訴求方式。

比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩種事物在本質上各不相同，但在某些方面又有些相似性的聯繫，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是在某一點上又與主題的某些特徵有相似之處，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以回味無窮的感受、鮮明深刻的印象。

情感映襯法

中國人交往的主要原則是注重情感、注重紐帶、注重血緣情感和親情紐帶，強調集體意識對個體意識的束縛。在一定意義上說，中國文化比較注重情感，凡事以“情”動人，“感人心者，莫先於情”。藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，引起人們發自內心的共鳴、產生強烈的心靈震撼。發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地藉助多種修辭手法，抓住生活中的局部現象，將人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特徵突出表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人逗笑而又耐人回味的幽默意味。幽默性的創意要注意語言的健康、愉悅，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的語言。

系列法

畫面，形成一個完整的視覺印象，廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反覆的不斷積累，能加深消費者對產品或服務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買慾、增強競爭力有很大的作用。作為設計策略的前提，對於確立企業形象更有不可忽略的重要作用。

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣於統一之中”這一形式美的基本法則，使人們於“同”中見“異”，於統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

懸念布置法

在表現手法上把廣告主題信息隱藏在故事結尾或其他結構處，引導觀眾進一步深入了解，使人對廣告畫面乍看不解題意，產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一系列心理，驅動消費者強烈的好奇心，開啟積極的思維聯想，產生引人入勝的藝術效果，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在的強烈願望，然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人以出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。

創意人要有正確的廣告創意觀念。創意過程中，從研究產品入手，研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創意、表現形式，創意始終要圍繞著產品、市場、目標消費者，有的放矢進行有效訴求，才能成為促銷的廣告創意。設計者在思維上要突破習慣印象和通常心理定勢，從點的思維轉向發散性思維、多漸性思維。善於由表及里，由此及彼地展開思維，學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，使思路更開闊敏捷，在發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律，充分發揮設計師的想像力，使廣告更加富有個性和獨創性。