漫畫行銷

漫畫概述

漫畫，即用簡單而誇張的手法來描繪生活或時事的圖畫。一般運用變形、比擬、象徵的方法，構成幽默詼諧的畫面，以取得諷刺或歌頌的效果。漫畫一種具有強烈的諷刺性或幽默感的繪畫。常採用誇張、比喻、象徵等手法，諷刺、批評或歌頌某些人和事，具有較強的社會性。也有純為娛樂的作品，娛樂性質的作品往往存在搞笑型和人物創造（設計一個作者所虛擬的世界與規則）兩種。

行銷手段

在早期的動漫書籍裡面，就在書籍中的人物或者動物加入一些商業背景，暗含了商業廣告，潛移默化地影響看漫畫書的兒童，從小營造其消費觀念和消費認識。這種對潛意識的影響力隨著時間的累積日趨明顯，對於構築商業品牌觀念有長遠的影響力和效果，是一種極富遠見的行銷手段。

漫畫形式

進入網際網路時代以後，尤其時至今日，網際網路領域從事漫畫領域研究的人大大增加，單純的漫畫娛樂是不能保證從業者的生活的，漫畫只有和商業結合產生經濟效應後才獲得長足發展，於是產生了雜誌漫畫行銷、書籍漫畫行銷、音像漫畫行銷、動畫漫畫行銷等多種漫畫行銷形式。

現在又出現了一種更加新型、更符合商業發展需要的漫畫行銷形式網路電子漫畫雜誌，以禮品及網路書籍形式進行傳播，並且反覆利用。此類電子漫畫雜誌通過一些熱門漫畫和創造受網民歡迎的漫畫人物故事等，插入要宣傳的商品、公司名、網址、聯繫方式、廣告背景等等，甚至運用音頻視頻等手段進行展示，傳播後往往一傳十十傳百，長久被反覆傳播，效果非常好，又不會引起反感，襟抱堂網路策劃機構首先發起此項研究，並進行了電子漫畫雜誌的改進，把商業思維引入到漫畫領域，刺激了電子漫畫行銷的發展。

突出“日漫”重圍擎起“中漫”旗幟

把握產業規律占領大眾市場

過去數年，我國動漫業多少有些懵懂和莽撞，在缺乏大量漫畫故事作基礎支撐的背景下，不少企業直接投資動畫，甚至不惜血本搞大製作，雖偶有一兩部作品走紅，總體上虧的多、賺的少。漫畫產生的示範效應促使業界重新審視產業規律。

漫畫迅猛發展，根本原因在於找到了一條符合產業規律的發展之路。

不搞貪大求洋，以涵養消費為核心，採取穩健紮實的經營路線。

不搞曲高和寡，以大眾市場為取向，採取互動性強的行銷策略。　不搞模仿嫁接，以自主創新為動力，採取人無我有的創作思路。從內容上打出故事漫畫的旗號，重視從民族傳統文化來挖掘適合本土讀者的題材，如從古典小說脫胎出來的新武俠故事，從演變過來的奇幻魔法故事，非常受讀者歡迎。

例如某原創漫畫期刊取得成功後，國內不少傳媒集團效仿創辦原創漫畫期刊，原有的漫畫刊物也加緊向原創轉型，原創漫畫創作“百花齊放”的局面初見雛形。

整合原創力量提振業界信心

漫畫是動漫業的基礎產業，原創漫畫期刊是動漫業興衰的風向標。因創作“四大名著”漫畫而蜚聲海內外的漫畫家陳維東評價說，已具有漫畫產業化的核心力量，通過挖掘一批具有產業鏈開發價值的大作品，推動漫畫界採取集團式創意和流程式作業，這對我國原創漫畫單兵作戰、資源重複浪費等現象是一個好的糾正。

——拉動中國原創漫畫走向復興。上世紀90年代中後期，我國漫畫期刊出現一個參差不齊的湧現階段，後來大多數遭遇了滑鐵盧的命運，大部分讀者將日韓漫畫作為了閱讀首選。漫畫的出現，逐漸開始改變了這個情況，就像張藝謀、馮小剛等優秀導演通過其作品的準確把握把觀眾請回電影院，完成國產電影的復興一樣，的漫畫歷史使命之一就是要把廣大讀者重新請回來，閱讀我們自己的原創漫畫。