《卡通形象行銷學》一書圍繞“卡通形象行銷”這一新名詞，針對中日發三國卡通形象商品的深入調查和分析，力求釐清其盈利模式。《卡通形象行銷學》的主要內容包括：品牌及動畫品牌的概念，動畫品牌行銷的意義與方式，國內外經典動畫品牌行銷案例分析，國內動畫品牌認知現狀調查，中國動畫品牌行銷的破冰路徑，動畫品牌授權，動畫品牌的智慧財產權保護等
基本介紹
- 書名：卡通形象行銷學
- 作者：宋磊
- ISBN：9787567520325
- 類別：動漫行銷
- 頁數：232
- 定價：39.8元
- 出版社：華東師範大學出版社
- 出版時間：2014年7月
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
宋磊，清華大學新聞與傳播學院碩士，日本一橋大學商學院訪問研究生，動漫理論和產業研究者，就職於國家新聞出版廣電總局發展研究中心，原《文化月刊—動漫·遊戲》雜誌執行主編，動畫影評俱樂部創始人，在《人民日報》、《中國文化報》、《北京電影學院學報》、《出版廣角》、《美術觀察》等國內主流媒體和核心期刊上發表動漫方面文章60餘篇，著有《保護與迷失：中國動畫螢屏配額政策研究》、《解碼外國動漫：源流·觀念·創作·行銷》、《卡通形象行銷學》等學術專著。
內容簡介
《卡通形象行銷學》是一本全面介紹如何進行卡通形象行銷的教材。它面向動漫專業的師生，面向所有動漫業界同仁，甚至面向其它任何產業的行銷人士，詳細講解了把卡通形象作為商品的行銷方式和把商品通過卡通形象來行銷的方式。本書包含大量的案例、調查、圖表和小貼士，用創新的體例、詳實的資料和生動的語言，為您打開卡通形象行銷的大門。
目錄
第一章 卡通形象行銷的基礎知識
形象
卡通形象
行銷
卡通形象行銷
卡通形象行銷的優勢
著作權與商品化權
品牌
授權
明星經紀與代理
第二章 卡通形象的屬性特點
豐富性
穩定性
可控性
市場不飽和性
信息性
媒體性
商品性
實用性1：互動性
實用性2：收藏性
第三章 卡通形象的構成要素
世界觀
外形
顏色
性格
聲音
故事
修辭
命名
時代圖景
媒體出身
權利歸屬
第四章 卡通形象的生命周期
生命周期
長周期
短周期
導入期
成長期
成熟期
衰退期
再生
維護與更新
第五章 卡通形象的目標客群
時代的影響
年齡層的影響
嬰幼兒
學齡前兒童
小學生
國中生
高中生
青年人與成年人
性別的影響
群體的影響
第六章 卡通形象的商品形式
漫畫
電視動畫
電影動畫
繪本
遊戲
玩具
印刷品
廣告
其他衍生產品
吉祥物與代言人
主題公園
第七章 卡通形象行銷的策劃
基本流程
卡通形象的使用目的
行銷提案
市場分析與現狀分析
競爭分析
市場調查
有效性
形象的選定
媒體的選定
第八章 卡通形象行銷的開展
媒體曝光
品牌聯合
卡通形象商品的流通
流通場所與商品品類
大型超市與卡通形象產品商店
便利店與百貨商場
其它賣場
年齡的影響
性別的影響
第九章 卡通形象行銷的案例
教育
旅遊
交通
餐飲
電力
金融
體育
通信
生活服務
第十章 卡通形象行銷的風險
社會環境風險
人氣風險
企業風險
投資風險與機會成本
銷售與庫存風險
授權風險
盜版風險
附錄一 索引
附錄二 國內主要卡通形象授權商和代理商
後記
