《創業行銷》是2012年廈門大學出版社出版的圖書，作者李建軍，陸淳鴻。在總結數年來的我校“培養具有‘信敏廉毅’品格、富有創新精神、創業素質和能力的套用型人才”的教學經驗和創業相關理論研究的基礎上，結合對20多家創業型企業的實地考察與調研，經過一年半的時間寫成的，是團隊合作的成果。
基本介紹
- 書名：創業行銷
- 作者：李建軍、陸淳鴻
- 出版社：廈門大學出版社
- ISBN：9787561544310
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《高等院校創業教育規劃教材：創業行銷》是在總結數年來的我校“培養具有‘信敏廉毅’品格、富有創新精神、創業素質和能力的套用型人才”的教學經驗和創業相關理論研究的基礎上，結合對20多家創業型企業的實地考察與調研，經過一年半的時間寫成的，是團隊合作的成果。《高等院校創業教育規劃教材：創業行銷》具有啟發性強、時代感強和實用性強等特點。《高等院校創業教育規劃教材：創業行銷》旨在讓讀者了解創辦新企業必須思考的行銷問題和創業行銷的整體思維邏輯框架體系。其目的就是激發我們思考，通過思考來開啟智慧，通過思考來放飛夢想。創業行銷重在引導創業者發現並轉換創業新理念和不同創業機會所必需的競爭力、方法技能，幫助創業者解決創業行銷實踐中遇到的各種實際問題。
圖書目錄
第一章 創業行銷概論
第一節 創業行銷的核心概念
一、創業
二、行銷
三、創業行銷
四、創業團隊
五、創業精神
第二節 創業行銷主體：創業者分析
一、創業者的含義
二、創業者的類型（來源）
第三節 創業行銷的階段
一、創意行銷階段
二、商業計畫行銷階段
三、產品潛力行銷階段
四、企業潛力行銷階段
第四節 創業行銷的有利因素及障礙
一、創業行銷的有利因素
二、創業行銷的主要障礙
第二章 創業者自我行銷
節 創業者素質分析
一、掌握必要的知識
二、良好的心理素質
三、良好的思想道德素質
四、良好的身體素質
第二節 創業者能力準備
一、發現市場的能力
二、創新能力
三、學習能力
四、相馬能力
五、團隊領導能力
六、交際和溝通能力
七、培養創業者素質與能力的途徑
第三節 創業者自我形象塑造
一、創業者形象定義和重要性
二、創業者自我形象塑造途徑
第四節 創業者的自我行銷
一、自我行銷的重要性
二、自我行銷方式的多樣性
三、自我行銷推廣的步驟
第三章 創業市場環境分析
節 創業市場環境概述
一、創業市場環境概念
二、創業市場環境分析的意義
三、創業市場信息的收集方法
四、創業市場環境分析方法
第二節 創業市場巨觀環境分析
一、政治法律環境
二、經濟環境
三、社會文化環境
四、科技環境
五、自然環境
第三節 創業市場行業環境分析
一、行業生命周期
二、行業結構
第四節 創業市場微觀環境分析
一、創業企業內部環境
二、供應商
三、行銷中介
四、顧客
五、公眾
第四章 創業市場機會尋找
節 創業市場機會概述
一、創業市場機會界定
二、創業機會的來源
三、創業市場機會的類型
第二節 創業市場機會的識別
……
第五章 創業的商業模式
第六章 創業規劃和創業模式
第七章 初創企業行銷戰略構建
第八章 初創企業的行銷策略運用
第九章 建立強勢品牌和實力雄厚的創業企業
作者簡介
李建軍，男，江西吉安人，博士，副教授，博士後，碩士生導師，主要致力於市場行銷、體育產業等領域的研究。先後主持和參與完成國家社科基金項目4項，主持完成省部級基金項目3項；在*核心期刊發表論文30多篇。為100多家企事業單位或政府部門提供過培訓與諮詢服務，曾多次參與大型體育文化活動的組織與市場推廣工作，具有豐富的招商與市場推廣實戰經驗。
陸淳鴻，男，1975年出生。江西財經大學副教授，博士，江西財經大學工商管理學院市場行銷系主任。目前主要從事市場行銷教學與研究工作。先後出版了4部專著（或教材），在省級以上刊物發表論文20餘篇，主持和參與*課題3個、省部級課題5個。曾在黃酒集團和象嶼集團掛職鍛鍊，並曾給中國工商銀行江西分行、江西省郵政公司、漳平電廠、江西省國資委、安溪茶葉協會等企業和協會做過市場行銷相關課程的培訓。
