《創業行銷理論與實務》是2021年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：創業行銷理論與實務
- 作者：趙凌雲,孫博
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年9月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302579557
內容簡介
本書主要介紹了創業行銷理論和創業行銷基本方法，並選擇典型案例進行分析，力圖全面剖析創業市場
行銷的理論來源、實踐現狀和發展前景。本書共十二章，分別為創業行銷管理的框架與思路、消費者需求洞
察與創造、競爭對手分析、創業市場研究、創業行銷環境分析、創業產品策略、品牌行銷分析、創業價格策
略、創業渠道管理、創業市場推廣、創業市場區隔、可持續創業行銷。本書從實踐出發，引用了大量案例，
深入淺出地介紹了創業行銷過程中必備的理論，以期對創業者和行銷管理者有所裨益。
本書可作為普通高等院校大學生創新創業課程的指導教材，也可作為MBA 學生和創業者培訓的指導書。
