《創意行銷學》是2019年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：創意行銷學
- 出版時間：2019年7月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308193894
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《創意行銷學》採用單元模組體例，包括六大單元28個模組。具體為：
單元一，“從0到1的突破”，計2個模組，引導學生加強對創意的認知、對創意行銷的認知；
單元二，“在行銷中解讀創意”，計6個模組，分別從創易、創藝、創異、創憶、創議以及創義等六個角度解讀創意；
單元三，“發現顧客尚未滿足的需要”，計6個模組，指出對於新產品、新事物，有時候市場調研存在缺陷，需要洞悉和挖掘客戶需求，發現和滿足他們的需求；
單元四，“適應生活方式改變”，計5個模組，探討市場行銷變遷和市場機會分析，熟悉精準行銷和差異化行銷，實現與用戶一起成長的目標；
單元五，“組合拳和適應性匹配”，計4個模組，學習自覺創意的方法和技巧、策略，認識市場行銷組合；
單元六，“創意行銷人生及素養”，計5個模組，提升市場行銷理念，培養創意行銷思維。
圖書目錄
單元一 從0到1的突破
模組1 創意源於細微的觀察和思考
一、創意的概念
二、創意的智慧是永恆的財富
模組2 創意行銷的概念
一、市場行銷的概念
二、認識創意行銷
單元二 在行銷中解讀創意
模組1 創易
一、奧卡姆剃刀定律
二、極簡行銷
模組2 創藝
一、藝術創意與體驗行銷
二、從體驗到參與
三、藝術創意與客戶價值
模組3 創異
一、差異式行銷
二、找到自己獨一無二的賣點
模組4 創憶
一、集體與個體
二、過去與未來
三、顯性與隱性
四、正面與反面
五、過度與不足
六、回憶行銷的原則與技巧
模組5 創議
一、吵架、攻擊與打賭
二、製造爭議話題
模組6創義
一、懂得感同身受
二、選擇適合的情感主張
三、選擇合適的傳播媒介
單元三 發現顧客尚未滿足的需要
模組1 市場調研悖論和分析行銷
一、市場區隔
二、選擇目標市場
三、探索開拓目標市場
模組2 滿足顧客需要
一、探尋市場容量
二、挖掘客戶需求
三、滿足市場或客戶需求
模組3 市場行銷理論發展：從市場推銷到市場行銷
一、從出售轉為市場推銷
二、剝離是一個“市場行銷”問題
模組4 走近顧客，深入了解
一、剖析
二、了解顧客的真實情況
三、用剖析法來了解、共享顧客信息
四、用於剖析的數據收集
模組5 有效洞察客戶需求
一、聚焦顧客，解決隱藏課題
二、貼近顧客，挖掘潛在需求
三、從產品轉向系統
四、全民化洞察
模組6 用“種子”創造出潛在需求
一、發揮自身優勢，挖掘顧客潛在需求
二、把品牌作為“種子”，不斷發展業務
三、發揮自身核心技術，滿足顧客願望
四、讓消費者養成新習慣
單元四 適應生活方式改變
模組1 市場行銷變遷
一、前瞻性自我更新
二、迎合生活方式轉變，進行市場行銷方式創新
三、市場行銷從1．O時代到4．0時代
模組2 市場機會分析
一、創業活動的創意資源支撐
二、資源整合
三、市場機會分析
模組3 精準行銷
一、大數據背景下的精準行銷
二、關聯規則分析
三、智慧型推薦
模組4 差異化行銷
一、差異化行銷的核心思想
二、產品差異化行銷
三、服務差異化行銷
四、形象差異化行銷
模組5 與顧客和用戶一起成長
一、把握消費者心理需求，提升資源價值
二、顧客消費行為過程：AIDMA法則和AISAS法則
單元五 組合拳和適應性匹配
模組1 二舊化一新
一、創意的行動
二、尋求各事實之間的關係
三、聯想的力量
模組2 檢核表技術
一、檢核表技術
二、奧斯本檢核表技術
模組3 SCAMPER策略
一、代（substitute，替代）
二、並（cornbine，合併）
三、應（adapt，改造）
四、改（magnify，放大，或minimize，縮小）
五、轉（puttootheruse，轉用）
六、去（eliminate，排除）
七、重（rearrange，重組，或reverse，推翻）
模組4 從4P到4I的市場行銷組合認知
一、4P行銷理論的內涵與套用
二、4C行銷理論的內涵與套用
三、4S行銷理論的內涵與套用
四、4R行銷理論的內涵與套用
五、4V行銷理論的內涵與套用
六、4I行銷理論的內涵與套用
單元六 創意行銷人生及素養
模組1 感知甚於信息和邏輯
一、產品整體概念
二、情感和故事的創意行銷
模組2 創意行銷思維
一、理解市場行銷思維的概念
二、日常生活中的市場行銷思維
三、描繪價值主張
模組3 自我行銷
一、自我行銷的概念與意義
二、自我行銷策略
三、自我行銷的七種方法
模組4 縱向思維下的行銷創新
一、縱向思維下創新的六種形式
二、縱向思維下創新的效用
模組5 水平行銷重新定義市場和需求
一、突破縱向思維行銷瓶頸，催生創意行銷
二、催生新概念與新思想
三、三個步驟推進水平行銷
四、用六面鏡子完成橫向置換
五、改變維度的水平行銷
六、創意、資金、人才市場：水平行銷組合
參考文獻
後記
