《文化創意產業行銷：理論與實踐》是2013年8月中國科學技術大學出版社出版的圖書，作者是秦宗財、林燕、沈喜彭。
基本介紹
- 中文名：文化創意產業行銷：理論與實踐
- 作者：秦宗財、林燕、沈喜彭
- 類別：社會文化
- 出版社：中國科學技術大學出版社
- 出版時間：2013年8月
- 頁數：257 頁
- 定價：30 元
- 開本：大16開
- 裝幀：平裝
- ISBN：978-7-312-03281-3
- 版本：1
目錄
前言/Ⅰ
第一章文化創意產業行銷概述/1
第一節文化創意產業的基本內涵/1
第二節市場行銷與文化創意產業核心競爭力/10
第三節文化創意產業行銷隊伍的建設/16
第二章文化創意產業行銷的戰略策劃/23
第一節文化市場與文化創意產業行銷戰略/23
第二節文化創意產業行銷的策劃/30
第三節文化創意產業行銷的執行與控制/36
第四節文化創意產業行銷的評估/42
第三章新聞出版產業行銷實踐/52
第一節中國新聞出版產業發展現狀/52
第二節新聞出版產業發展趨勢/57
第三節藉助影視媒體：《于丹〈論語〉心得》行銷實踐/62
第四節借勢新媒體：《明朝那些事兒》行銷實踐/66
第五節明確市場定位：《富爸爸·窮爸爸》行銷實踐/70
第六節微博：圖書出版行銷的新平台/75
第四章影視創意產業行銷實踐/79
第一節中國影視創意產業發展現狀/79
第二節影視創意產業發展趨勢/86
第三節整合行銷：電影《英雄》行銷實踐/91
第四節科技+創意：電影《阿凡達》行銷實踐/97
第五節內容+產業鏈：電視劇《武林外傳》行銷實踐/104
第五章動漫創意產業行銷實踐/110
第一節我國動漫創意產業現狀/110
第二節動漫創意產業發展趨勢/113
第三節品牌擴張：迪士尼行銷實踐/117
第四節多元聯動：《喜羊羊與灰太狼》行銷實踐/120
第五節口碑行銷：《功夫熊貓》行銷實踐/123
第六章廣告創意產業行銷實踐/126
第一節廣告創意產業發展現狀/126
第二節廣告創意產業發展趨勢/131
第三節“傳播溫情”：麥當勞廣告行銷實踐/136
第四節“第一啤酒”：百威廣告行銷實踐/142
第五節新媒體創意：TOM線上廣告行銷實踐/148
第七章藝術品產業行銷實踐/155
第一節我國藝術品產業的發展現狀與趨勢/155
第二節中國藝術品市場行銷主體/166
第三節城市行銷：北京打造藝術品市場中心城市行銷實踐/177
第四節行業行銷：中國嘉德引領國內藝術品拍賣市場行銷實踐/181
第五節書畫行銷：齊白石書畫作品行銷實踐/187
第八章文化旅遊產業行銷實踐/191
第一節我國文化旅遊產業發展背景/191
第二節中國文化旅遊產業發展趨勢/202
第三節想旅遊，來浙江：浙江文化旅遊行銷實踐/209
第四節“樂在此·愛在此”：香港文化主題旅遊行銷實踐/216
第五節探訪世界上最美麗的春天：荷蘭文化旅遊行銷實踐/222
第九章休閒娛樂產業行銷實踐/229
第一節休閒娛樂產業發展現狀/229
第二節休閒娛樂產業發展趨勢/233
第三節城市客廳：“南京1912”文化休閒街區行銷實踐/236
第四節歡樂體驗：蕪湖方特假日樂園行銷實踐/240
第五節品牌+資源+渠道：“劉老根大舞台”行銷實踐/243
附錄文化及相關產業分類表/246
參考文獻/257
