制定行銷計畫

作者簡介

諸強新，中國實戰公關行銷創新專家、“新實戰派”行銷創始人，“中國十大傑出行銷人”、上海交大EMBA客座教授，《經理人》雜誌“中國商界MVP金獎”評審及特約撰稿人。擁有20年跨國企業及本土企業行銷經驗，曾服務於可口可樂、養生堂等國內外著名企業，擔任過農夫山泉有限公司總裁助理兼全國銷售總經理、杭州唯新食品有限公司常務副總經理等職務。

輝煌業績，成功策劃國內第一個品牌無形資產抵押貸款項目：首創在省運會引導牌上做企業形象廣告；15天組建可口可樂山東全省行銷網路；兩個月為農夫山泉攻克上海市場；使投資額僅70萬美元的長鼻王產品年銷售額突破1個億、利潤達1500萬。

曾服務的客戶，通用電氣（中國）有限公司、三星、中國移動、中國銀行、中國普天通信集團、娃哈哈、燕京啤酒、完達山乳業、中國浪莎林業集團、上海國藥控股集團、香港理工大學國際企業培訓中心等。

內容簡介

“中國十大傑出行銷人”首席公開成功秘訣！

作為“新實戰派”行銷的創始人。諸強新先生從不拘泥於傳統的行銷理論。而是因時制宜、因地制宜地制定行銷策略。他認為，作好行銷的竅門就是重視計畫與執行，兼顧謀略與創新。企業的行銷計畫是所有計畫的龍頭，而行銷計畫的靈魂在於實用與創新。

在本書中，沒有空洞的理論，只有具體的實踐；沒有枯燥的說教，只有親身的體驗。

書是諸強新先生20年行銷工作的經驗總結，認真學習本書，你將發現：行銷其實很簡單!

為“新實戰派”行銷的創始人。諸強新先生從不拘泥於傳統的行銷理論。而是因時制宜、因地制宜地制定行銷策略。他認為，作好行銷的竅門就是重視計畫與執行，兼顧謀略與創新。企業的行銷計畫是所有計畫的龍頭，而行銷計畫的靈魂在於實用與創新。所以，諸強新先生反覆強調製定行銷計畫的重要性。

在本書中，諸強新先生並沒有過多介紹行銷知識與理論。而是將行銷的創新理念貫穿全書始終，讓讀者既能了解制定行銷計畫的操作流程，又能迅速領悟行銷創新的奧妙。

媒體評論

書評

看起來很擅長策略，但實際運作中卻輕策略重戰術，這是中國企業在營

銷上的通病。行銷計畫是公司運營最核心的支點，粗放式的發展模式在商戰

激烈的當代只會讓你掉進重重陷阱之中，諸強新先生的大作直指這個盲區!

——《經理人》雜誌主編楊俊傑

諸強新先生是以顯赫戰績說話的行銷高手，善於將跨國公司的系統行銷

理念與中國本土企業的特點相融合，突顯實戰性、創新性、可操作性，其思

維敏捷，言談風趣幽默，深受客戶歡迎。

——中國行銷專家網

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基本介紹

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