冷媒介

一種媒介的冷熱之分並不是一成不變的，一種媒介在一定時期可能是冷的，但是在之後的一個階段中由於被使用的主要目的不同而呈現熱媒介的特質，從的來說，一個媒介是冷是熱，絕大部分程度取決於人類對於其的利用，也就是媒介與人的關係。

基本介紹

• 中文名：冷媒介
• 特點：信息量少而模糊
• 提出者：麥克盧漢
• 類型：媒介

定義

冷媒介、熱媒介是加拿大著名傳播學家麥克盧漢提出的兩個著名概念。但是麥克盧漢本人並未進行明確的界定，人們只是根據他的敘述進行推測。一種解釋是：冷媒介是指它傳達的信息量少而模糊，在理解時需要動員多種感官的配合和豐富的想像力。比如手稿、漫畫、電話、電視、口語等就是冷媒介，模糊的信息提供了機會，調動了人們再創造的可能性。 另一種解釋是：所謂冷媒介，就是提供相對較少信息，需要信息接受者耗費較多熱情，才能達致理解的媒介。比如報紙等傳統出版物就是冷媒介，因為面對冷冰凍的文字，需要我們發揮想像力才能構成故事。

冷媒介意味著“低清晰度”，所提供的信息明確度低，其傳播對象在信息的接受過程中需要發揮豐富的想像，參與程度高。

相關對應

熱媒介（Hot media）是相對於“冷媒介”而言的。這兩個詞是麥克盧漢就媒介分類提出的兩個著名概念。熱媒介是指傳遞的信息比較清晰明確，接受者不需要動員更多的感官和聯想活動就能夠理解，它本身是“熱”的，人們在進行信息處理之際不必進行“熱身運動”。電視，漫畫是冷媒介。書籍、報刊、廣播、無聲電影、照片等是“熱媒介”，因為他們都作用於一種感官而且不需要更多的聯想。但是麥克盧漢的這種冷熱媒介的分類並沒有一貫的標準，而且在邏輯上存在矛盾。所以有人說“冷熱媒介”的分類本身並沒有多少科學和實用價值，重要的是它給我們的啟示：不同媒介作用於人的方式不同，引起的心理和行為反應也各具特點，研究媒介也應該把這些因素考慮在內。 　由於麥克盧漢對冷熱媒介分類標準的不一貫，人們對熱媒介的概念難免產生不一樣的理解，比如有人認為，所謂熱媒介就是信息量非常豐富，使得接受者很容易建立交流的媒介；電子出版物也是熱媒介。