熱媒介

熱媒介是以高清晰度延伸人的單一感官的媒介。這一概念是加拿大著名傳播學者麥克盧漢在其《媒介通論：人體的延伸》中首先提出來的。他將媒介劃分為熱媒介和涼媒介兩種。熱媒介指媒介本身所提供的信息比較充分，客群少參與或不參與就能理解其含義。在麥克盧漢看來，廣播、電影、書籍、照片、報紙等屬於熱媒介;而電話、漫畫等屬於涼媒介。熱媒介所含信息較多，無須更多的補充，自然人們的參與程度就較低了。漫畫中人物形象比較模糊，容易刺激人的想像力，引起聯想和思考。而照片裡的形象則十分清晰，一目了然，不容人們浮想聯翩。在現實生活中，不同的傳播媒介作用於我們的不同感官，從而直接影響到我們對信息的感知。閱讀一篇關於火災或地震的報導與親身觀察現場給人的印象可能是完全不同的。

基本介紹

• 中文名：熱媒介
• 外文名：Hot media
• 提出者：麥克盧漢
• 性質：媒介

熱媒介是指傳遞的信息比較清晰明確，接受者不需要動員更多的感官和聯想活動就能夠理解，它本身是“熱”的，人們在進行信息處理之際不必進行“熱身運動”。電視，漫畫是冷媒介。書籍、報刊、廣播、無聲電影、照片等是“熱媒介”，因為他們都作用於一種感官而且不需要更多的聯想。但是麥克盧漢的這種冷熱媒介的分類並沒有一貫的標準，而且在邏輯上存在矛盾。所以有人說“冷熱媒介”的分類本身並沒有多少科學和實用價值，重要的是它給我們的啟示：不同媒介作用於人的方式不同，引起的心理和行為反應也各具特點，研究媒介也應該把這些因素考慮在內。

由於麥克盧漢對冷熱媒介分類標準的不一貫，人們對熱媒介的概念難免產生不一樣的理解，比如有人認為，所謂熱媒介就是信息量非常豐富，使得接受者很容易建立交流的媒介；電子出版物也是熱媒介。