“熱”“冷”媒介說

“熱”“冷"媒介說，是指主張人們有區別地選擇和運用不同的傳播媒介的理論。1964年加拿大學者麥克盧漢提出。他依據媒介提供信息的清晰度或明確度及信息接受者想像力的發揮程度和信息接收活動中的參與程度，將媒介分為熱媒介和冷媒介。熱媒介傳遞的信息清晰明確，能使人體某個器官得以延伸，無須任何想像上的努力便可實現從符號向現實圖景的飛躍。

參與程度低。冷媒介傳遞的信息明確度低，在對信息的接受過程中需更多的感官和思維活動配合，參與程度高。認為不同的媒介作用於人的方式不同，引起的反應也不同，故真正起傳播作用的不是信息內容，而是媒介本身，應有區別地選擇傳送信息的媒介。