再使用包裝指原包裝的商品用完後，包裝容器可轉作它用的策略，又稱“雙重用途包裝策略”。
基本介紹
- 中文名：再使用包裝策略
- 外文名：zaishiyongbaozhuang
- 社會發起人：劉傳林總經理
簡介,再使用包裝面臨的挑戰,策略內容,
簡介
再使用包裝可分為復用包裝和多用途包裝。復用包裝可以回收再使用，可以大幅度降低包裝費用，節省開支，加速和促進商品的周轉，減少環境污染。多用途包裝在商品使用後，其包裝品還可以作其他用途。
再使用包裝面臨的挑戰
首先，生產水平的提高，社會經濟的繁榮，市場上產品極其豐富，應有盡有，而且產品組合深度不斷增加，花色品種繁多，任君挑選。而相比之下再使用包裝就遜色許多 近幾年飲水杯市場， 由於新材料、新技術、新工藝的採用，花色品種不斷翻新，應接不暇，且耐高溫、密封性越來越好。而可做飲水杯用的再使用包裝就頗有些相形見絀了。
其次，消費水平的提高也使再使用包裝商品的魅力銳減。
策略內容
第一、控制再使用包裝的量，勿讓再使用包裝成為消費者的包袱,這就需要全面研究消費者的產品消費周期、再使用包裝消費周期，適時適當推出一次性包裝和再使用包裝的商品。市場上有很多商品在這方面都做的不錯。某種衣物柔順劑既有袋裝也有瓶裝，消費者可咀先買瓶裝，後買袋裝，舊瓶裝新液，經濟又實惠!
再如近幾年挺紅火的喜之郎果凍，其包裝是透明包，大小不同，樣式有別，有適合幼兒用的背包，有適合家長帶孩子出門遊玩用的休閒包，都很令年輕母親動心，更重要的是同時散賣，這樣消費者在不同的消費階段可以靈活選擇，有了包就買散裝的，包用壞了就可買帶包裝的。給了消費者多一份關懷，真正 再使用包裝深深動消費者!
第二、提高再使用包裝的質地。
首先，根據行銷原理：一切從需要出發!商品與其再使用包裝必須都是消費者所喜所好。
其次，一方面要從花色、品種、工藝上下功夫，使再使用包裝能與 真品 相媲美；另一方面要在市場調研、細分基礎上勇於並善於對再使用包裝進行創額，賦予其生命與靈性，跟上消費個性化的步伐。同樣是果凍，同樣採用透明包為再使用包裝，而要分別打動爺爺奶奶 年輕父母、少男少女的心，恐怕是“包”招不同，因為他們各有所好。
再次，再使用包裝追求盡善盡美，但要避免過度包裝。因為真正體現商品價值的是商品而不是包裝，消費者拎得清主次與貴賤、所以過度包裝反而不利於商品的銷售。動心於“金玉其外” 更動心於“鑽石其中”。
第三、改變再使用包裝，再使用包裝不可千年一面，無論曾經多么輝煌，必須讓再使用包裝不斷蛤消費者帶來新感受、新利益、新用途 仍說喜之郎果凍，當初進軍兒童食品市場，採用了玩具式再使用包裝夫受歡迎，而當透明休閒包成為時尚，它也改用了透明包作為自己的再使用包裝因而又占盡了市場風光 的確，行銷是一種智慧，需要不斷創新，擁抱“改變”。“改變”蘊涵著無限商機，勇於改變、善於改變，才有可能創造新的輝煌!為什麼不呢?蜂蜜為什麼不可以採用一次性包裝?而愛結塊的白砂糖為什麼不可隊採用物美價廉的再使用包裝?⋯⋯朱古力可以用袋裝、用包裝，為什麼不可以用化裝盒裝呀!一盒美味的朱古力外加精美的化裝盒，一石二鳥， 不是很令年輕的女孩心馳神往?
