兩級傳播理論認為,大眾傳播的信息和影響不是直接“流”向一般客群的,而是要經過意見領袖的中介,即“大眾傳播—意見領袖—一般客群”。意見領袖指的是那些對大眾媒介保持較多接觸,在特定領域能夠對他人發揮個人影響的人。
基本介紹
- 中文名:兩極傳播
- 作者:拉扎斯菲爾德
- 時間:40年代
- 來源:人民的選擇
美國傳播學家拉扎斯菲爾德等在40年代在《人民的選擇》一書中提出的理論假說。兩級傳播理論的目的在於揭示大眾傳播過程中的人際影響,強調大眾傳播的效果受到人際傳播的制約。
兩極傳播原型
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兩級傳播理論認為,大眾傳播的信息和影響不是直接“流”向一般客群的,而是要經過意見領袖的中介,即“大眾傳播—意見領袖—一般客群”。意見領袖指的是那些對大眾媒介保持較多接觸,在特定領域能夠對他人發揮個人影響的人。
兩級傳播理論認為,大眾傳播的信息和影響不是直接“流”向一般客群的,而是要經過意見領袖的中介,即“大眾傳播—意見領袖—一般客群”。意見領袖指的是那些對大眾媒介...
兩級傳播論,是指關於由媒介到意見領袖再到客群的傳播方式的傳播理論。1940年美國社會學家拉扎斯菲爾德提出。他在美國總統大選,調查媒介對選民投票意向的影響時發現。...
兩級傳播是由美國著名社會學家拉扎斯菲爾德《人民的選擇》中的觀點,即觀念總是先從廣播和報刊傳向“意見領袖”,然後再由這些人傳到人口中不那么活躍的部分。...
兩級傳播理論是西方傳播學家提出的傳播過程的分級方式理論。由拉扎斯菲爾德及其同事提出。在1940年美國總統選舉之際,他們對公眾投票的情況作了調查,原以為廣播、報紙...
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拉扎斯菲爾德(Paul Lazarsfeld)是美籍奧地利人,著名社會學家。畢業於維也納大學,先後獲哲學、人文學和法學博士學位。他是傳播學四大奠基人之一。...