兩極傳播

兩級傳播理論認為，大眾傳播的信息和影響不是直接“流”向一般客群的，而是要經過意見領袖的中介，即“大眾傳播—意見領袖—一般客群”。意見領袖指的是那些對大眾媒介保持較多接觸，在特定領域能夠對他人發揮個人影響的人。

基本介紹

• 中文名：兩極傳播
• 作者：拉扎斯菲爾德
• 時間：40年代
• 來源：人民的選擇

美國傳播學家拉扎斯菲爾德等在40年代在《人民的選擇》一書中提出的理論假說。兩級傳播理論的目的在於揭示大眾傳播過程中的人際影響，強調大眾傳播的效果受到人際傳播的制約。

兩極傳播原型

1967年，哈佛大學的心理學教授Stanley Milgram(1934～1984)創立了六度分割理論，簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”按照六度分隔理論，每個個體的社交圈都不斷放大，最後成為一個大型傳播網路。兩極傳播是六度分割理論的傳播方向套用，萬變不離其宗，兩級傳播在選擇焦點輿論的最佳傳播策略上，是行銷學中的一項基礎性理論，可以根據不同套用，結合六度分割理論，發展出具有行業特色的理論傳播模式，比如在品牌行銷、公關等方面，具有重大的實際套用意義。