《全球城市形象數字傳播研究報告》是上海城市形象資源共享平台與上海交通大學中國城市治理研究院聯合發布的中英文版報告。
基本介紹
- 中文名：全球城市形象數字傳播研究報告
- 頒布時間：2023年
報告發布,報告內容,
報告發布
2023年3月，上海城市形象資源共享平台與上海交通大學中國城市治理研究院聯合發布中英文版《全球城市形象數字傳播研究報告》。
報告內容
全球城市形象數字傳播指標體系由IP SHANGHAI策劃發起、上海交大團隊開發研究，由數字內容生產、數字傳播渠道、數字傳播參與、數字傳播效果等4項一級指標及12項二級指標構成。研究團隊選取了涵蓋全球重要區域的北京、上海、廣東、深圳、香港、紐約、倫敦、巴黎、東京、新加坡、柏林、首爾、洛杉磯、舊金山、悉尼、莫斯科、杜拜、孟買、羅馬、多倫多，共20個全球城市作為研究樣本，通過國際主流媒體資料庫、國際社交媒體和全球網際網路搜尋引擎採集2022年度相關數據，衡量評估各城市的數字傳播水平，描繪了全球城市數字傳播全景圖。
報告發現，2022年，全球各大城市紛紛加快打造城市數字形象IP。如紐約積極建設數據開放、創新引領型城市，倫敦加快塑造“綠色全球城市”形象，杜拜致力於打造“元宇宙中心城市”……基於2022年度數據分析，報告將全球數字傳播最為活躍的十大城市以數字形象IP方式呈現。其中，“中華魅力，雙奧之城”已成為北京最鮮明的城市數字形象IP——主打中國文化和奧運元素的全球數字傳播，使北京在社交媒體上吸引了超過20億人次關注。上海則以服務人民的獲得感、幸福感、安全感，呈現新時代“美好生活，人民城市”的數字形象。“上海生活方式”是全球社交媒體中討論熱度最高的城市關鍵字——從“咖啡之城”到“電競之都”、從海派文化到建築可閱讀、從一江一河到15分鐘生活圈，數字世界的上海形象充分展現出中國式現代化的可觀可感的生動圖景。
2022年，上海國際數字之都建設深化推進。報告顯示，在數字傳播渠道建設上，上海“城市主流媒體APP下載量”指標位列全球第一；市民對城市數字內容分享參與的活躍度在全球名列前茅，抖音、B站、小紅書三大平台中的上海城市內容傳播熱度均位列全球第一。截至2022年底，上海在TikTok平台的城市話題短視頻播放量已超過8.8億次，近半年增速超過40%，位居國內城市第一。這些亮眼數據的背後，是上海近年來探索數字時代城市傳播創新，助力城市數位化轉型的生動實踐。
聯合研究團隊認為，以IP SHANGHAI等上海首創的數字平台為代表的城市形象傳播新形態，正在實踐“人人創作、人人展示、人人分享”的人人傳播新理念，探索出了一條具有世界影響力、中國特色、上海優勢的城市形象傳播新路徑。未來，聯合研究團隊將推進全球城市形象數字傳播指標體系建設，推出年度研究報告，分享全球城市數字傳播的生動案例，探索上海形象的IP創新。
