《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》於2023年5月發布，30個綜合領域及9個單項領域優秀案例入選。報告的發布，旨在進一步提升中國企業的全球傳播力，打造“備受讚譽”的中國品牌形象，講好中國故事，展示真實、立體、全面的中國形象。
根據報告，我國國企品牌、民企品牌均具有較強的全球傳播力，在中國品牌出海過程中發揮了重要作用，特別是民營企業已成為中國品牌全球傳播的重要力量。中國品牌全球傳播的立體藍圖，不僅依賴傳統行業巨頭，還有許多新興技術和消費品牌加入。此外，電子信息技術品牌、智慧型設備平台等獲得了越來越多關注。
基本介紹
- 中文名：中國品牌全球傳播力研究報告(2023)
- 頒布時間：2023年5月
報告內容
根據報告，中國國企品牌、民企品牌均具有較強的全球傳播力，在中國品牌出海過程中發揮了重要作用，特別是民營企業已成為中國品牌全球傳播的重要力量。中國品牌全球傳播的立體藍圖，不僅依賴傳統行業巨頭，還有許多新興技術和消費品牌加入。此外，電子信息技術品牌、智慧型設備平台等獲得了越來越多關注。
藉助品牌關鍵字，報告儘可能詳盡地蒐集了總計100萬餘篇國際主流媒體報導，5000萬餘條多語種推特文本及相關傳播大數據，覆蓋全球數十種語言，形成中國品牌全球傳播資料庫。建構曝光指數、認同指數、情緒指數、二級傳播指數、主流媒體指數等十餘個一二級指標，並從傳播量、影響力、美譽度等多方面評估品牌的全球傳播力，最終產生綜合排序前30的中國品牌優秀案例。同時，從央企國際傳播、品牌社交媒體傳播、文化傳承等維度，選出單項領域的優秀案例。
報告認為，中國品牌持續構建品牌傳播的中國話語與中國敘事體系，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。通過多種途徑推動全球文化交融與民心相通，中國品牌將品牌傳播內容與主旋律結合起來、與國際關切的公共議題結合起來，積極承擔社會責任，宣介中國主張、中國智慧與中國方案。
