《內容思維》是一本2023年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是劉仕傑。
基本介紹
- 中文名：內容思維
- 作者：劉仕傑
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2023年5月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568093859
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書分析歸納了網路微短劇誕生的背景和原因，界定了網路微短劇的概念，對短視頻平台（抖音、快手等）、長視頻平台（愛奇藝、優酷、芒果TV、騰訊視頻等）及B站、知乎等多元化入局者的微短劇布局進行了整體的概述，並針對短劇集的創作進行了細緻說明，以幫助讀者深入了解微短劇的創作，同時還對微短劇行業產業鏈的情況進行了分析，包括製作端、渠道端、衍生市場等現狀，以及從微短劇具體的商業化摸索入手，包括付費、內容電商化、紅人經濟等，完整展現了微短劇的商業變現模式。
圖書目錄
第一章 應“勢”而生：“網路微短劇”的時代到來了
第一節 風起微短劇：視頻產業新賽道
一、什麼是“微短劇”
二、網路微短劇≠濃縮版電視劇
三、微短劇火爆的原因
四、微短劇的未來方向
第二節 微短劇生態：定位不同，打法各異
一、短視頻平台扶持微短劇創作
二、長視頻平台發布微短劇劇場規劃
三、B站等多方入局搶占微短劇賽道
四、免費網文平台米讀的內容閉環
第二章 長、短視頻平台的微短劇內容生產：原創、改編各有側重
第一節 短視頻平台的微短劇IP改編：打造流量爆款，幫助出圈
一、網文IP與微短劇相遇即“爆”
二、微短劇的IP改編熱門題材亟待深入開發題材
三、短視頻平台微短劇的IP改編三大要領
四、網路文學開發微短劇存在的問題
第二節 長視頻平台孵化“舊中帶新”的微短劇：製作精品，塑造口碑與價值
一、基本原則：直入主題，直奔high點，直衝結果
二、精品思維：結構創新，反轉不斷，鏡頭表達
第三章 微短劇創作全覽：題材、主題、結構等“七駕馬車”
第一節 題材篩選標準
一、關鍵字之一：社會情緒
二、關鍵字之二：社會共情
三、關鍵字之三：表達新穎
第二節 主題創新
一、主題導向
二、主題定位
三、主題選擇
第三節 寫作結構
一、建置
二、對抗
三、結局
第四節 人設
一、有張力
二、極致化
三、情感飽滿
第五節 人物關係
第六節 劇情鉤子
一、鉤子的分類
二、鉤子的設定
第七節 反轉
一、反轉敘事的內涵及與微短劇的深層勾連
二、微短劇反轉敘事的運用技巧
三、反轉敘事之於微短劇的意義
第四章 短劇集的創作：“故事中心制”
第一節 短劇集的創作要領
一、圍繞1～2個主要人物，展開只有一個戲劇行動目標的故事
二、充分運用反轉產生的戲劇效果，尤其在結尾
三、縮減設定中長線懸念的篇幅，利用細節表現
四、善用閃前等技巧，在短時間內建立良好的戲劇張力效果
第二節 短劇集創作的核心原則和寫作技巧
第三節 從哪兒開始寫起
一、從前史開始寫
二、從激勵事件寫起
三、從提出中心行動、情節的主要發展開始寫
四、從結局——高潮開始寫
第四節 如何架構整部劇
第五節 短劇集類型創作方法論
一、“屌絲”劇創作法
二、言情劇創作法
三、推理劇創作法
四、古裝劇創作法
五、超現實劇創作法
內容思維：微短劇創作輕鬆入門
第六節 劇本的創作流程
一、劇本主題的創意策劃、探討與確定
二、故事大綱
三、分集大綱
四、打磨角色、人物
五、寫台詞
第七節 短劇集的初稿寫作
一、構思
二、故事梗概
三、步驟提綱
第五章 爆款微短劇的流行密碼：從用戶的需求洞察出發
第一節 內在潛力：要素齊全，短而精巧
一、人設新穎有趣，情節發展合理
二、劇情精練，節奏緊湊不拖沓
三、演員演技線上，具有代入感
四、服化道用心，畫面唯美且不失真
第二節 外在動力：“觀眾 平台”的助推作用
一、觀眾“養成式”追劇，降低宣發成本
二、“大芒計畫”加持，推動精品化
第三節 爆款微短劇案例盤點
一、騰訊《大唐小吃貨》《將軍家的小狐仙》
二、芒果《進擊的皇后》
三、抖音《柳龍庭傳》
第六章 微短劇的“千萬分賬”密碼：不同基因的商業化摸索
第一節 網路微短劇產業鏈構成及各方主要變現方式
一、製作端
二、渠道端
三、衍生市場
第二節 商業化摸索：付費、內容電商化、紅人經濟
一、內容模式：分賬與點播
二、廣告模式：品牌定製與電商化
三、紅人經濟：借力打力的藝人價值
附錄A 《給你我的獨家寵愛》
附錄B 《致命主婦》
附錄C 《拜託了！別寵我》
附錄D 《她的微笑像顆糖》
後記
作者簡介
劉仕傑，作家、編劇、資深出版人、新媒體內容專家、音視頻節目策劃製作人，出版專業副編審職稱。甘肅省網路作家協會副秘書長、上海華文創意寫作中心甘肅省創意寫作基地創始人，杭州師範大學文化創意產業研究院特約研究員。2009年進入讀者出版集團，供職於敦煌文藝出版社，任文學編輯室主任。目前主要從事內容創意與寫作、有聲及影視節目策劃與製作。著有《軟文行銷：10萬 文案創意人的實戰心法》《從真實到藝術：講好紀錄片的影像故事》《人氣頭條：自媒體的精準定位與內容運營》《套路與反套路：漫畫腳本的分步創作技巧》《導演思維：讓微劇本變得高級起來》等暢銷書；孵化位元組有趣、夜鳴蟲、劉仕傑內容戰略、甄探推理館、甘小妃、地喇叭、哈駝阿甘等多個品牌。策劃出品喜馬拉雅、懶人聽書暢銷有聲作品多部，擁有多項寫作類專利。
