《內容平台:產品運營方案與實踐》是機械工業出版社出版的一本書,作者是張俊傑。
基本介紹
- 書名:內容平台:產品運營方案與實踐
- 作者:張俊傑
- 出版社:機械工業出版社
- 出版時間:2020年12月
- ISBN:9787111669463
內容簡介
圖書目錄
- 前言
- 第1章 內容平台鳥瞰圖
- 1.1 內容產業:重識內容平台
- 1.1.1 內容平台是連線用戶與信息的橋樑
- 1.1.2 內容平台在哪裡?剖析內容行業產業鏈
- 1.1.3 為什麼要做內容平台?搶占流量的頂點
- 1.2 平台說明書:解構內容平台的運營模式
- 1.2.1 內容平台的賬怎么理?一個公式算明白
- 1.2.2 如何有效指導內容平台的發展?確定好關鍵業務指標
- 1.2.3 如何配置內容團隊?以需求驅動團隊建設
- 第2章 內容池
- 2.1 內容引入:獲取合適的內容
- 2.1.1 都有哪些內容載體?跟隨載體升級的步伐
- 2.1.2 需要什麼樣的內容?適合的就是最好的
- 2.1.3 如何引入內容?全渠道引入內容
- 2.2 內容識別:為內容“打標籤”
- 2.2.1 如何定性內容?先有標準後有天
- 2.2.2 如何識別內容?建立大規模自動化識別的機制
- 2.2.3 如何發現內容的問題?帶著問題找問題
- 2.2.4 一條內容能“活”多久?時效性識別的三兩事
- 2.3 內容品質與內容安全:保障安全升級消費
- 2.3.1 什麼是好內容?客觀評價內容品質
- 2.3.2 如何保障內容安全?權衡效率與安全的天平
- 2.3.3 新的內容挑戰如何應對?謠言規避與著作權保護
- 第3章 內容分發
- 3.1 內容分發概述:效率決定一切
- 3.1.1 用戶為什麼消費內容?四個字訴求
- 3.1.2 如何發現興趣內容?分發方式一覽
- 3.2 推薦系統:讓內容高效觸達用戶
- 3.2.1 推薦系統的目標是什麼?高效地發現感興趣的內容
- 3.2.2 推薦系統是如何工作的?零基礎搞懂推薦原理
- 3.2.3 什麼指標都想提升怎么辦?融合更多目標的推薦
- 3.2.4 用戶對推薦不滿怎么辦?充分利用負反饋
- 3.3 其他推薦專題:精細化最佳化推薦
- 3.3.1 新用戶如何推薦?用戶冷啟動的思考
- 3.3.2 新內容如何曝光?內容冷啟動的思考
- 3.3.3 什麼是有價值的推薦?論推薦系統的價值觀
- 3.3.4 推薦就是信息流嗎?關於不同推薦與形式的思考
- 3.3.5 推薦出問題了嗎?推薦問題的排查
- 3.4 其他分發方式:更全面地分發內容
- 3.4.1 如何主動發現內容?搜尋和推薦一起更配
- 3.4.2 如何聽到朋友的聲音?基於社交網路的分發
- 3.4.3 人工分發還有價值嗎?輔助熱點預判與價值觀樹立
- 3.5 提升基礎體驗:客戶端相關
- 3.5.1 客戶端的關鍵體驗是什麼?快,再快,更快
- 3.5.2 如何讓消費內容更順手?路徑與場景構建自然體驗
- 3.5.3 如何給客戶端“減肥”?輕量化的體驗正在盛行
- 3.6 數據驅動:最佳化分發的“捷徑”
- 3.6.1 如何知道用戶在做什麼?記錄用戶的每一次操作
- 3.6.2 如何有效地決策?以結果為導向——AB實驗
- 3.6.3 如何更有效率地開發項目?論需求優先權
- 3.6.4 如何應對指標波動?盯指標,找問題,舉一反三
- 第4章 用戶增長
- 4.1 消費者增長:一切為了DAU
- 4.1.1 如何獲取新增?線上線下全面獲取流量
- 4.1.2 從1到N怎么走?走向大規模自動化獲客
- 4.1.3 聽說有留存“興奮劑”?推送的一小步,留存的一大步
- 4.1.4 什麼是平台的護城河?沉澱信息就是沉澱留存
- 4.2 創作者增長:平台最寶貴的財富
- 4.2.1 如何引入創作者?曉之以“利”,動之以“名”
- 4.2.2 如何進一步激活創作者?用工具賦能
- 4.2.3 如何維護創作者?滿足創作者的情感訴求
- 第5章 商業化
- 5.1 廣告變現:變現萬金油
- 5.1.1 廣告平台長什麼樣?它是特殊的內容平台
- 5.1.2 如何有技巧地賣廣告?廣告模式的深度剖析
- 5.2 直播變現:理性的衝動消費
- 5.2.1 如何刺激用戶的衝動體驗?直播變現的思考
- 5.2.2 為何而打賞?秀場直播,一個真人線上遊戲
- 5.2.3 為何而剁手?電商直播,一場導購演出
- 第6章 內容產品發展的方向
- 6.1 泛化:垂直突破,全面鋪開
- 6.1.1 如何理解內容泛化?基本概念與方向
- 6.1.2 如何進行內容的泛化?取長補短,逐一突破
- 6.1.3 如何進行消費場景的泛化?抓住用戶的心智
- 6.2 國際化:中國的也是世界的
- 6.2.1 如何開啟國際化?遵循一個框架,本地化運營
- 6.2.2 海外獲客有什麼特點?本地化的獲客創造增長奇蹟
- 6.2.3 你了解海外的用戶嗎?國際市場特點總結
- 第7章 超越內容領域
- 7.1 跨界化:與不同領域的結合
- 7.1.1 如何利用著作權產生價值?著作權的全方位開發
- 7.1.2 如何運營穩定的流量?內容社群與私域流量
- 7.2 健壯化:與黑產鬥智鬥勇
- 7.2.1 我們的產品有黑產嗎?有光的地方就有影子
- 7.2.2 如何處置黑產?識別黑產,抗擊黑產
- 7.3 內容與社會:創造更多社會價值