《數字產品運營與推廣》是一本2019年浙江大學出版社出版的圖書，作者蔣小花。本書從數字產品定價到用戶運營、內容運營、活動運營、網路推廣來介紹數字產品運營各方面的知識。
基本介紹
- 中文名：數字產品運營與推廣
- 作者：蔣小花
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308188401
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
蔣小花著的《數字產品運營與推廣（數字媒體藝術專業立方書系列教材）》在撰寫的過程中，將數字產品運營理論與實踐相結合，操作性強。本教材按照數字產品生產流程，以用戶需求為核心，以數字產品設計定位為出發點，從數字產品定價到用戶運營、內容運營、活動運營、網路推廣來介紹數字產品運營各方面的知識。本教材的編寫是希望給從事數字產品開發、設計和運營工作的相關人員一扇窗戶，通過這扇窗戶，相關人員可以了解數字產品運營工作中的各種問題，認識數字產品運營工作的職責，學會一些運營的技巧，掌握一些解讀運營數據的方法，從而建立用戶至上的數字產品運營理念。
圖書目錄
第一章 數字產品運營概述
第一節 什麼是數字產品
一、什麼是數字產品
二、數字產品的分類
三、數字產品特徵
第二節 數字產品市場
一、數字產品市場發展前景
二、數字產品市場結構
三、數字產品市場的供給方
四、數字產品市場的需求方
第三節 數字產品運營
一、產品運營的由來
二、什麼是數字產品運營
三、數字產品運營核心任務
四、數字產品運營思維
第二章 數字產品定位
第一節 數字產品設計定位
一、產品設計定位重要性
二、產品設計定位：清晰描述你的產品
三、數字產品設計定位三要素
四、產品設計定位步驟
第二節 數字產品市場定位
一、什麼是市場定位
二、數字產品市場定位原則
三、數字產品市場定位步驟
四、數字產品市場定位方法
五、數字產品市場定位策略
第三章 數字產品動態定價
第一節 數字產品定價特殊性
一、數字產品定價的經濟學分析
二、數字產品定價的特殊性
三、數字產品成本結構的特殊性
四、數字產品定價對運營的影響
第二節 數字產品動態定價機理
一、動態定價的理論基礎
二、數字產品市場價格歧視的套用
三、數字產品動態定價的條件
第三節 數字產品定價策略
一、差異化定價
二、個人化定價
三、免費定價策略
四、捆綁銷售定價
五、使用次數定價
六、版本劃分定價
七、群體定價
第四章 數字產品用戶運營
第一節 用戶獲得
一、什麼是用戶運營
二、用戶分類
三、用戶獲得 第二節 用戶增長引擎
一、什麼是用戶增長引擎
二、用戶增長引擎的特點
三、付費式增長引擎
四、病毒式增長
第三節 用戶管理
一、早期用戶管理
二、用戶過程管理
三、核心用戶管理
第五章 數字產品內容運營
第一節 內容運營概述
一、什麼是內容運營
二、內容的特點
三、內容供應鏈
四、內容核心數據
第二節 內容精細化運營
一、內容運營方向選擇
二、內容初始化
三、建立內容輸出機制
四、內容生產9l
五、內容推薦制度
六、內容審核
第三節 內容運營技巧
一、公共平台內容運營技巧
二、自媒體內容運營技巧
三、內容流轉技巧
四、內容運營反饋和跟進技巧
第六章 數字產品活動運營
第一節 活動策劃
一、開展活動的理由
二、活動規則設計
三、活動策劃主要內容
四、活動類型選擇
五、活動成本預算
六、活動方案預評估
第二節 活動過程管控
一、提高活動效用的關鍵點
二、活動風險管控
三、活動數據監測
第三節 活動效果分析
一、活動總結元素
二、活動效果判定原則
三、活動總結的格式與內容
第七章 數字產品網路推廣
第一節 網路推廣概述
一、網路推廣內涵
二、網路推廣形式
三、網路推廣的目標用戶
第二節 網站推廣
一、入口網站推廣 二、企業網站推廣
三、個人網站推廣
第三節 移動端推廣
一、移動網站推廣
二、移動端流量挖掘
三、ASO
參考文獻
