《傳播的定向與定向傳播》是一本2022年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是秦瓊。
基本介紹
- 中文名：傳播的定向與定向傳播
- 作者：秦瓊
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2022年8月1日
- 頁數：208 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787522705309
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
“定向”是人類傳播活動的屬性之一，它指的是主體的指向及其實現。在以往的傳播研究中，人們對主體的關注是片面的，而隨著傳播技術的發展，主體間原來那種有高低、上下、先後之分的關係發生變化，“定向”也從一種屬性演變為一種形態——“定向傳播”。定向傳播指的是發生在社交媒體上的一種新型傳播活動，主體利用技術實現雙向關係準入和意義準入，並調動多個語境實現意義的生產和流通。在定向傳播中，人們可以自由地選擇傳播對象，自由地展示“個體”的心智或身體，自由地進入或退出某個傳播情境，自由地表達或者不表達。在這個意義上，定向傳播是“個體”與“人”的傳播。
作者簡介
秦瓊，湖北紅安人，文學博士，中南財經政法大學新聞與文化傳播學院講師，碩士研究生導師，主要研究方向為傳播理論、文化傳播。在《現代傳播》《新聞界》《當代電視》等學術期刊上發表論文30餘篇，主持參與國家社科基金青年項目、國家社科基金藝術學項目、教育部。人文社會科學研究項目、湖北省社會科學項目、中央高校基本科研業務費項目等科研項目。湖北省文藝評論協會會員、武漢市文藝評論協會會員。
目錄
導論
第一節 研究緣起
第二節 研究現狀
一 傳播的本質屬性的研究現狀
二 網路傳播、新媒體傳播的研究現狀
三 定向傳播的研究現狀
第三節 關鍵概念界定
一 定向
二 指向
三 語境
四 意義
第一章 傳播中的“定向”
第一節 什麼是傳播
一 傳播中的主體
二 傳播中的“意義”
三 傳播是一種互動行為
第二節 什麼是“定向”
一 主體的指向
二 主體指向的形式：意義系統
三 主體指向的實現：對語境的限制或調用
第三節 “定向”在幾種傳播類型中的體現
一 人際傳播中的“定向”
二 群體傳播中的“定向”
三 大眾傳播中的“定向”
四 網路傳播中的“定向”
第四節 “效果研究”：對“定向”的理論梳理
一 對傳播效果的再思考
二 傳播效果研究存在的問題
三 效果理論對“定向”研究的啟發
第五節 “定向”如何可能
一 意向性
二 語言
三 時空
本章小結
第二章 什麼是定向傳播
第一節 “定向”的限定方式
一 對象的限定：關係
二 意義的限定：符號的選擇
第二節 定向傳播的發生基礎
一 大眾傳播喪失了壟斷地位
二 傳播對象的主體性開始顯現
三 傳播語境從現實轉向虛擬
四 社交媒體的興起
第三節 定向傳播的內涵
一 主體的雙向選擇
二 表達和解釋的“跨語境”
三 人格形象的出現
四 定向傳播的定義
第四節 定向傳播的特點
一 指向性
二 分離性
三 混合性
……
第三章 定向傳播中的“意義”
第四章 定向傳播中的人格想像
結語 “定向傳播”：從“人”到“個人”
參考文獻
後記
