《傳播學概論》是2012年浙江工商大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：傳播學概論
- 作者：吳凡主編
- 類別：傳播理論
- 出版社：浙江工商大學出版社
- 出版時間：2012年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787811404593
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《傳播學概論》共九章。第一章介紹傳播學的興起、發展與代表人物。第二章是對傳播活動中最基本的要素、類型與模式的介紹。第三章從傳播者的角色、社會制度與傳播者施控與被控的角度論述。第四章從信息、符號與內容分析角度論述傳播內容。第五章論述傳播媒介的性質、發展與媒介環境學派的主要觀點。第六章分析傳播客群的特點、客群在接受媒介信息時的心理與行為變化以及客群應有的權利。第七章是傳播效果研究，介紹效果研究的類型與進程，闡述傳播效果研究中個人與社會影響的最經典的理論。第八章是傳播調查研究方法。第九章是傳播實踐套用研究，包括廣告傳播、公關傳播和整合行銷傳播。
圖書目錄
第一章 傳播學：興起、發展與代表人物
第一節 傳播學的興起與發展
第二節 傳播學的主要代表人物
第三節 傳播的定義與傳播學研究的對象
思考題
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第二章 傳播：要素、類型與模式
第一節 傳播的基本要素
第二節 傳播的主要類型
第三節 傳播的主要模式
思考題
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第三章 傳播者：角色、制度與控制
第一節 傳播者的概念、任務和權利
第二節 媒介內部的控制理論
第三節 傳播制度
第四節 傳播控制
思考題
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第四章 傳播內容：信息、符號與內容分析
第一節 信息的概念、分類和功能
第二節 信息社會的特徵和現象
第三節 符號的類型、符號與符號交流
第四節 傳播內容分析
思考題
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第五章 傳播媒介：性質、發展與創新
第一節 媒介的概念
第二節 傳播媒介的歷史與發展
第三節 新、舊媒介的特點
第四節 媒介理論
思考題
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第六章 傳播客群：特點、權利與套用
第一節 客群的概念、類型與特點
第二節 客群的權利
第三節 客群心理與行為
第四節 客群研究流變及主要理論
思考題
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第七章 傳播效果：類型、進程與影響
第一節 傳播效果研究的概念與類型
第二節 傳播效果研究的進程
第三節 傳播效果研究的階段理論
第四節 大眾傳播的社會效果理論
思考題
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第八章 傳播調查研究方法
第一節 傳播調查研究的概念、類型與基本過程
第二節 抽樣調查法
第三節 問卷調查法
第四節 控制實驗法
第五節 內容分析法
思考題
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第九章 傳播實踐研究
第一節 廣告傳播
第二節 公關傳播
第三節 整合行銷傳播
思考題
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參考文獻
