做嚴肅的電視

摘要

本書分為四部分，內容包括：電視運作、電視監管、電視文化、電視創新等。

內容簡介

此書的英文主標題是“Making Serious TV”，直譯為“做嚴肅的電視”，其中的“嚴肅”並不是說像我們過去經歷的那樣，用沉悶、老套的節目，板著面孔說教和灌輸。恰恰相反，“嚴肅”指的是媒體用積極、認真、創新、服務的態度，為觀眾呈現形式多樣、內容豐富的“好看的電視”。如果大家覺得“嚴肅”兩字有點過分“嚴肅”的話，對本書書名還可以有另外一種理解，那就是“認真做電視”。無論何種解讀，從中反應的都是英國電視從業者的追求，他們將看似嚴肅的題材用時尚的手段包裝，用觀眾更易於接受的方式解讀，努力在題材多樣化和傳播效果之間尋找平衡點。

但在很多中國電視從業者眼中，似乎“嚴肅”和“好看”是無法達成共鳴的，與其費盡地生產不討好的“嚴肅電視”，不如輕鬆地製作娛樂秀，獲取收視率和廣告收益來得更容易。其實，縱觀英國電視歷史上那些成功的娛樂節目，在鶯歌燕舞、多樣化題材的背後總能梳理出“嚴肅”的主題，展示國家的主流價值觀，詮釋不列顛深厚的歷史文化積澱和活色生香的日常生活。也就是說，我們需要擴展“嚴肅”的外延和對多樣化的理解，並使之與具體的節目載體相結合。

“公共服務”是英國廣播電視最具標誌性的特徵，可以簡單理解為廣播電視主要是為客群服務，其帶來的收益不只是從商業角度考量。目前，英國有五家公共服務廣播機構，有依靠執照費，也有依靠廣告收入，還有通過資助、政府補貼和廣告收益組合形式的，也就是說英國的“公共服務廣電”在運作、定位和服務對象等方面有很多類型，共同形成了兼具公共服務和商業經營的電視體系。

讀者朋友們會在本書中發現另外一些熟悉的詞語，比如“夢想秀”、“遊戲益智秀”、“娛樂至死”、“節目品質”、“兒童保護”、“行業監管”和“政府干預”等，這些都是針對近年中國電視出現的很多現象，從英國電視發展歷程中尋找對應點、相關案例、經驗實踐，並更直接地觀察塑造英國電視的體制和構成公共服務的重要組成部分，比如電視文化、創新精神、政策法規、行業自律和觀眾素質，以及這些因素之間的相互影響等，讓讀者看到英國人是如何在“公共服務”的主線下，通過不同運作模式為觀眾提供高品質節目的。

做嚴肅的電視

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