在商品經濟範疇，作為組織單元的多種模式之一，按照一定的組織規律，有機構成的經濟實體，一般以贏利為目的，以實現投資人、客戶、員工、社會大眾的利益最大化為使命，通過提供產品或服務換取收入。它是社會發展的產物，因社會分工的發展而成長壯大。
基本介紹
- 書名：企業行業
- 定價：22.0
- 出版社：中國時代經濟出版社
- 開本：大32開
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基本定義
在商品經濟範疇，作為組織單元的多種模式之一，按照一定的組織規律，有機構成的經濟實體，一般以贏利為目的，以實現投資人、客戶、員工、社會大眾的利益最大化為使命，通過提供產品或服務換取收入。它是社會發展的產物，因社會分工的發展而成長壯大。
突破傳統概念思維 重新給“企業”定義
只有把企業定義搞清楚了，戰略管理、企業文化等問題才會清楚。對企業的研究越來越模糊，鬧不清楚什麼是企業。發展形勢變化了，傳統意義上的企業已經消亡，無論從形態還是本質上看，亟須突破傳統概念上的企業定義的思維定式。
首先，企業是一個契約性組織。
其次，企業是一個市場性組織。隨著企業越來越市場化，過去，企業作為契約性組織由上級負責；企業是市場性組織，人對市場負責，市場化程度的高低決定了企業盈利能力的高低。
第三，企業是學習型組織。過去認為企業是製造產品的，現在看來，企業是製造思想的。企業內部有兩條價值鏈，一是意識形態價值鏈，由信息和知識到能力，再到思想。二是物質形態價值鏈。
第四，企業是一個家教性的組織。把企業文化稱為一種資本，企業也就被稱為一種經營方式。企業強調文化，越來越成為一宗教性組織，必須在核心理念價值觀上統一。
第五，企業是一個虛擬的組織。大家都講虛擬生產，虛擬行銷，虛擬運輸，虛擬分配，一切都虛擬化了，越空的企業越厲害。
第六，企業是一個無邊界的組織，過去認為企業是有邊界的，後來發展了，企業成為無邊界的，再後來，企業既有邊界又無邊界，邊界模糊，一切都模糊化。現在看來，一個企業邊界，按照邊際成本乘以邊際收益來看，許多企業邊際成本小於邊際收益，或者邊際成本為零。邊際收益不變，那么邊際成本、邊際收益遞增的規律發揮主導作用，即邊界可以無限大，這對於企業的運作意義是很大的。
第七，企業是一個系統性的組織。企業分成兩條線：一條線是產品和服務，第二條線是使企業具有持續競爭力的保障系統。一般講，國外成功的大企業都是系統化運作，講究系統性。
第八，企業是網路化組織。價值鏈組織對於一個企業來說還不夠，他不一定形成一個圈環。成為網路組織，使企業成為鏈主，企業和網主企業就要對價值鏈的運作整合，這樣企業就可以成為一個聯合體。對於中國企業來講，該融入這個網路，融入更大的價值網路、更多的價值網路。
第九，企業是全球性組織。過去企業根據木桶理論決定於最短的那根怎么提高利潤，把最短的那根補齊，企業總在經營劣勢,現在新木桶理論出現了，也就是說短的那一塊不做了，就做最擅長的那一塊，每個企業都經營優勢，就像每個人做自己最感興趣的事。成本很低，效率很高。由木桶理論發展到新木桶理論，每個企業根據全球定位，你做一段，我做一段，全球集成，融入全球化過程中。最終的企業就是全球化組織。
第十，企業是體系性的組織。最終把企業打造成一個體系，也就是讓平凡的人做出不平凡的事。具體到一個人很平凡，但成為一個體系就很厲害。通過打造這個體系，使管理達到最高境界，即沒有管理；使戰略達到最高境界，即沒有戰略。就像高速公路一樣。(編輯：自華)
圖書
書名:現代企業行業行銷
圖書編號:564303
出版社:中國時代經濟出版社 定價:22.0
ISBN:780169523
作者:馬同斌
出版日期:2004-01-01
版次:1
開本:大32開
介紹
本叢書深入淺出，闡述行銷基本原理，總結中國行銷實踐經驗，研究個性化原創案例，力圖將原理、實務、案例融會一體，簡明實用的為企業行銷和管理人員、高校師生以及其他熱心於中國行銷事業的同志提供參考。 行業行銷是企業的生存之道，本書選擇具有典型性的家電、零售業、藥品、房地產、保險行業，闡述了各行業的特點、行銷環境、消費特點、產業走向和市場需求趨勢等。總結了行業環境中企業的行銷戰略、品牌戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略的選擇和實施方法，並對行業經典案例進行了分析。
目錄
第一章 家電市場行銷
“實驗室只能產生偉大的設計,但偉大的產品只產生在市場行銷當中。”
——菲利普·科特勒
◆行業概述
一、我國家電業的內涵和發展階段
二、我國家電產業的產業性質
三、我國家電產業的特徵
四、家電企業行銷環境及競爭分析
五、家電行業消費行為特點及市場需求趨勢
六、家電產業發展的走向和家電行銷發展趨勢
◆理論聚焦與實戰要點
一、家電企業行銷戰略的選擇和實施
二、家電企業產品策略的選擇與實施
三、家電企業價格策略的選擇與實施
四、家電企業渠道策略的問題與創新
五、家電企業促銷策略的選擇與實施
六、家電企業品牌策略的選擇與實施
◆原創案例及分析
海爾的行銷方略
第二章 藥品市場行銷
“行銷是一場戰爭,商家在醫螢保健品市場上使用的行銷手段可分為正、邪、奇三派,要想長久
立身,恐怕只有守正出奇,因為這是中國行銷智慧之所在。”
——選自《企業不敗》
◆行業概述
一、我國醫藥保健品市場狀況
二、OT的概念及市場狀況
三、OT市場消費行為分析
◆理論聚焦與實戰要點
一、OT藥品目標市場行銷策略與實施
二、OT藥品包裝和品牌策略與實施
三、OT藥品分銷渠道策略與實施
四、OT藥品終端和廣告策略及實施
五、OT藥品行銷模式的選擇與創新
六、處方藥市場行銷策略
◆原創案例及分析
哈藥模式
第三章 零售行業市場行銷
第四章 房地產市場行銷
第五章 保險市場行銷
附錄：零售超市行銷統計數據
主要參考文獻
後記
關係
含義
現代漢語中“企業”一詞源自日語。與其它一些社會科學領域常用的基本辭彙一樣，它是在日本明治維新後，大規模引進西方文化與制度的過程中翻譯而來的漢字辭彙，而戊戌變法之後，這些漢字辭彙由日語被大量引進現代漢語。(與企業一詞在用法上相關與相似的，還有“業務”一詞。)
在中國大陸計畫經濟時期，“企業”是與“事業單位”平行使用的常用詞語，《辭海》1979年版中，“企業”的解釋為：“從事生產、流通或服務活動的獨立核算經濟單位”;“事業單位”的解釋為：“受國家機關領導，不實行經濟核算的單位”。
發展歷程
在20世紀後期，在中國大陸改革開放與現代化建設，以及信息技術領域新概念大量湧入的背景下，“企業”一詞的含義有所變化。一方面，大量非計畫經濟體制下的“企業”大量湧現;另一方面，在一些新概念中，其含義不限於商業或盈利性組織，這種用法來自對英文“enterprise”一詞的翻譯。因此，在公共媒體中出現的“企業”一詞有兩種不同的用法：
較常見的用法企業指各種獨立的、營利性的組織(可以是法人，也可以不是)，並可進一步分為公司和非公司企業，後者如合夥制企業、個人獨資企業、個體工商戶等。
另一種用法與組織接近，可以用來泛指公司、學校、社會團體乃至政府機構等。後一種用法主要出現在信息技術套用領域的一些專有名詞中，例如企業套用(enterprise applications)、企業計算(enterprise computing)、企業集成(enterprise integration)、企業工程(enterprise engineering)、企業架構(enterprise architecture)、企業建模(enterprise modeling)等等。
行業
行業一般是指其按生產同類產品或具有相同工藝過程或提供同類勞動服務劃分的經濟活動類別，如飲食行業、服裝行業、機械行業等。
