《企業社會責任行銷戰略與企業價值創造》是2020年暨南大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：企業社會責任行銷戰略與企業價值創造
- 作者：胡兵
- 出版時間：2020年12月
- 出版社：暨南大學出版社
- ISBN：9787566829894
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
本書基於產品危提踏市場和資本市場雙重視角來剖析企業社會責任的市場競爭效應和價值效應，並進一步考察行銷戰略槓桿（廣告投入、研發投入和行銷能力）如何影響到企業社會責任市場競爭效應和價值效應的發揮。書稿共分六章，分別從總的研究導論、研究文獻、理論分析與研究架構、企業社會責任的市場競爭效應、企業社會責任的市場價值效應、主要研究結論、理論與管理啟示及研究局限對企業社會責任，營蘭船蜜銷戰略與企業價值創造進行研究分析。對於企業積極履行企業社會責任，並將其融入中國本土的商業榜地和社會環故驗迎境以至提升企業社會責任的市場競爭效應和價值效應具有重要意義。
作者簡介
胡兵，武漢大學博士，美國Oklahoma State University博士後，南昌大學旅嫌境愉套遊學院教授、碩士生導師，研究方向為旅遊行銷戰承促察鞏略、旅遊品牌管理。主持國家自然科學基金青年項目膠套恥(71802080）、湖南省哲學社會科學基金青年項目(16YBQ051)、湖南省普通高等學校教學改革研究項目（2017452078）、湖南省教育廳優秀青年項目(17B174）各1項，參與過國家社會科學基金重點項目、國家自然科學基金項目等多項。
